跨国经营与管理理论教材.pptxVIP

第二章 跨国经营与管理理论; （1）为什么企业要到国外去经营？？ （2）投资企业如何与占有天时、地利、人和的当地企业进行成功的竞争？？ （3）为什么企业不通过国际贸易或许可经营方式，而是通过投资海外生产方式进入国际市场？？;一、早期的国际直接投资理论;20世纪40年代后麦克道格尔和肯普，在纳克斯资本收益率差别引的资本流动的理论的基础上，用几何图形来解释国际直接投资活动的发生及福利效果。 仍然没有区分国际直接投资和间接投资，仅用几何图形诠译了两者的共性。 20世纪60年代后跨国公司的崛起，经济学者们不仅从利率差异的角度，而且开始强调产业活动、技术创新、市场动态和产品的差异性等因素对国际直接投资活动的影响，独立的国际直接投资理论便应运而生。;二、主流的国际直接投资理论;（一）垄断优势理论（Monopolistic Advantage Theory）;垄断优势理论; 2、主要内容 两个假设 ;不完全市场（Market Imperfection）：产品在生产和销售过 程中，由于市场存在某些障碍和干扰，从而引起的不完全竞争。 ; 垄断优势：企业对某些经营要素大量占有或者完全独占而形成 的优势。如专有技术、管理经验、融资渠道和销售能力等。 ;3、理论发展 约翰逊 凯夫斯 尼克博克 ;4、垄断优势理论的结论 （1）原因分析： 在东道国市场不完全的条件下，跨国公司可利用其垄断优势排斥自由竞争，维持垄断高价以获得超额利润。 （2）结论： 对外直接投资是具有某种优势的寡头垄断企业为追求控制不完全市场而采取的一种行为方式。;5、评价 （1）理论贡献 开创了国际直接投资理论研究的先河，突破了传统理论从资本流动角度分析国际直接投资的分析模式； 把国际直接投资与国际间接投资区分开； 首次提出不完全市场竞争是导致国际直接投资的根本原因 ;（2）不足 缺乏动态分析； 该理论无法解释为什么拥有独占技术优势的企业一定要对外直接投资，而不是通过出口或技术许可证的转让来获取利益； 该理沦无法解释自20世纪60年代后期以来，日益增多的发达国家的许多并无垄断优??的中小企业及发展中国家企业的对外直接投资活动；;（二）产品生命周期理论(The Theory of Product Life Cycle);2、主要内容 产品有其生命周期，产品生命周期划分为三个阶段，即新产品、成熟、标准化阶段。对外直接投资是伴随产品生命周期运动而进行的。 新产品阶段 成熟阶段 标准化阶段 ;新产品阶段（New Product Stage）;产品成熟阶段（Mature Product Stage）;产品标准化阶段（Standardized Product Stage）;;;弗农对美国制成品的研究 在产品开发阶段，企业具有产品和技术优势，美国企业不仅供应国内市场，也享有出口垄断地位。 在产品成熟阶段，国内生产能力日益扩大，国内市场日趋饱和。而在其他发达国家会出现对这种产品的需求，这时企业必须出口。 仿制品开始出现，竞争加大，为了抑制外国企业的竞争，这时美国企业将向其他发达国家投资设厂; 在标准化阶段，由于产品和技术都已标准化，美国企业原有优势日渐丧失。市场竞争转向以生产成本为基础的价格竞争，便宜的劳动成本和资源条件日益成为决定产品竞争的重要因素。因此，美国企业的跨国直接投资将向一些欠发达国家转移，以期获得分布于不同国家的区位优势。 企业拥有特殊优势并在东道国获得区位优势是对外直接投资的动因和基础。 ;;产品周期理论的修正;技术创新时期的寡占者拥有技术的垄断优势，为保持这一优势，必须投入大量的资金和技术力量，他们受要素禀赋的影响，生产在创新国国内，寡占者享受着垄断利润。 成熟期的寡占者由于其垄断技术的扩散和逐渐丧失，并在由于贸易壁垒导致出口成本增加的条件下把生产移至国外，利用技术转移以及生产销售、研发的规模经营来替代创新因素，用自己控制的技术扩散来获得寡占利润，他们采用的是相互牵制战略和盯住战略来维持自己的市场份额 标准化阶段（衰退期）的寡占者的技术优势已经丧失，寡占利润已不复存在，寡占者通过商标、广告宣传等手段使自己的产品与别人的产品相区别，以建立新的垄断优势。由于竞争者过多，生产成本因素已成为寡占者考虑的主要因素，拥有廉价劳动力和广阔市场的发展中国家便成为这类寡占者理想的投资场所。