电信广告沟通策略提案.pptx

广东电信 广告沟通策略提案;我们做了哪些功课？;今天的报告内容;市场趋势与消费者分析;独营; 从电信经营部门走向电信服务企业;;一些概念上的改变….; 这种变革是大势所趋;自由化 — 从局部开放走向全球开放(WTO) 技术革新、价格降低、需求扩大、服务提升 数字化 — 从语音传输走向数字传输 宽带化、大容量、高速度、多媒体 信息化 — 从电话服务转向全方位信息服务 语言、数据、图像业务的界限将逐渐消失 个人化 — 随时、随地的信息沟通 移动网与有线网及互联网的结合;;中国电信应往哪里去？;对中国电信的启示;国内电信市场;竞争和开放对消费者意味着什么？;2000年广东电信市场的竞争态势;竞争格局;主要竞争对手仍然是中国联通;消费者怎么看联通 ?;新加入者—网通/吉通;替代者;对中国电信的启示; 消费者怎么看？ - 家庭用户 - 企业用户;电信服务与生活更加密切;希望这些要求能被满足;对中国电信的评价;对中国电信的印象来源;提起中国电信，首先会想到……;怎么看服务 ？;中国电信带给我的感受……;中国电信带给我的感受……;中国电信就象这样一个人……;总结起来 ……;对中国电信业务的认知和使用;对未来竞争态势的看法;整体宣传策略建议;;中国电信正处于重要而意义深远的变革时期——;宣传上先解决客户对你的印象 - 先要他们喜欢你，才会买你的业务 -;在宣传上主要可运用的资源;品牌是什么?;忠 实 度;我们的任务是建立正面的 联想，个性及关系;品牌是什么?;;对象;我们面对三种对象;对象希望电信服务可以...;建议建立客户导向的类别品牌;建议建立客户导向的类别品牌----例: 企业通;建议建立客户导向的类别品牌----例: 企业通;建议建立客户导向的类别品牌----例: 随身通 ;建议建立客户导向的类别品牌;“中国电信”与“广东电信”;“中国电信”与“广东电信”;整体企业与品牌关系结构建议;建议将来的企业位置;建议品牌定位;几个重点;宣传---两手抓;期待消费者的阶段性变化(2000年);主要宣传工具;期待宣传后对象怎么想;期待宣传后对象怎么想;整体的宣传主题是什么?;2000年宣传主题;2000年宣传主题;宣传??立内外共识;在一个品牌主题之下...;真诚服务 天天进步;真诚服务 天天进步;广告 -- 品牌主题电视影片;电视脚本创意说明;创意目的：;创意概念：;创意表现：;整体动作建立品牌;挑战;一些想法;产品（业务）;通路;客户;形象;识别系统;商誉;商誉 --- 新闻魅力;建议尚未完善, 若有有充分时间深入更好;奥美;谢 谢;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Wednesday, April 7, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:03:3801:03:3801:034/7/2021 1:03:38 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。4月-2101:03:3801:03Apr-2107-Apr-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。01:03:3801:03:3801:03Wednesday, April 7, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。4月-214月-2101:03:3801:03:38April 7, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。07 四月 20211:03:38 上午01:03:384月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。四月 211:03 上午4月-2101:03April 7, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/4/7 1:03:3801:03:3807 April 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。1:03:38 上午1:03 上午01:03:384月-21