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精品文档 精品文档 精品文档 营销师理论部分模拟考试（第一章市场分析） TOC \o 1-5 \h \z 一、单项选择题（每小题 1 分） 1 、 市场调研的目的是（ ） （ A ）能够了解到宏观环境的一些趋势 （ B ）明确公司所选定的目标市场的各种特点 （C）自己所针对的那部分客户的需求和背景 （D）以上答案都对 2、市场调研的主要任务是（ ） （ A ）了解企业的盈利状况 （ B ）收集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息 （C）发觉顾客需求及需求及需求变化 （D） 了解竞争对手的策略 3、市场调研的步骤是（ ） （A）制定实施计划 一明确调查目的 一整理资料一提出调查报告 （B）整理资料一明确调查目的一制定 实施计划一提出调查报告 （C）明确调查目的 一制定实施计划 一整理资料一提出调查报告 （D）明 确调查目的 —— 整理资料 — 制定实施计划提出调查报告 4、企业第一步的工作应该是（ ） （A）市场分析 （B）目标制定 （C）实施计划 （D）执行控制 5、整个市场调查过程中最复杂的阶段是（ ） （A）明确调查目的 （B）制定实施计划 （C）实施计划 （D）整理资料并提出调查报告 6、选择调查醒目的依据是（ ） （A）调查目的 （B）调查方法 （C）调查经费 （D）调查对象 7、编制市场调查费用预算的基本原则是（ ） （A）在坚持调查费用有限的前提下，力求取得最好的调查效果 （B）首先保证最好的调查结果在考虑 费用 （C）尽可能使费用最小化 （D）使用适量的调查费用获得一般的调查效果 8、下列属于获取第一手资料的方法是（ ） （A）访问法 （B）观察法 （C）实验法 （D）以上答案都对 9、现代市场营销要以（ ）为核心 （A）竞争对手的策略 （B）行业发展趋势 （C）企业自身实力 （D）顾客的需求 10、消费者市场是指（ ） （ A ）为了个人消费而购买物品的个人需要 （ B ）为了个人消费而购买物品或服务的个人需要 （C）为了个人消费而购买物品的个和家庭需求的总和 （D）为了个人消费而购买物品或服务的个和家庭 需求的总和 11、下列不属于季节性消费的是（ ） B ）中秋节吃月饼D ）价格战时购买彩电（C）夏季大量消费水果 B ）中秋节吃月饼 D ）价格战时购买彩电 （C）夏季大量消费水果 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 12、消费者行为要受动机、知觉、学习、信念和态度等因素的影响，这些因素属于（ （A）文化因素 （B）社会因素 （C）个人因素 （D）心理因素 13、孩子在（ ）方面的消费决策有更大的影响力 （A）娱乐 （B）食物 （C）房子 （D）家电 14、人们根据自己的信念做出行动，如果一些信念是错误的，并妨碍了购买行为，生产者就要运用（ ）去纠 正这些错误信念。 （A）促销活动 （B）市场调查 （C）产品设计 （D）新闻报道 15、因为组织购买产品是用来生产消费品，因此对产业用品的需求叫做（ ） 。 （A）季节性需求 （B）衍生需求 （C）弹性需求 （D）消费需求 16、市场竞争表现在（ ） （ A ）卖者之间 （ B ）买者之间 （C）买着与卖者之间 （D）既存在于卖者之间，也存在于买者之间和买卖双方之间 销售机会指在销售过程中， 由于环境经常发生变化， 给营销员提供的实现其销售目的的一种 （ ） 的统称。 （A）可能性 （B）必然性 （C）偶然性 （D）客观性 （ ）是指从长远、整体和全局上影响产品销售的一种销售机会。若能捕捉到这种机会，将从长远、全局 的发展产生深远的影响。 （A）战略性销售机会 （B）战术性销售机会 （C）潜在的销售机会 （D）显露的销售机会 TOC \o 1-5 \h \z 19、营销员未能及时把握流行趋势的变化、季节性的变化等而带来的风险称为（ ） （A）时间性风险 （B）空间性风险 （C）无形风险 （D）有形风险 20、销售风险是指由于（ ）的变化，给销售活动带来的各种损失 （A）消费者需求 （B）销售环境 （C）竞争者策略 （D）政治因素 21、如果汽车油漆或火花塞的价格大幅度上涨，比如在一年中上涨了 200%, 你认为该年的汽车销售量（ ） （A）会受到很大影响 （B）会受到较大的影响 （C）会受到比较小的影响 （D）很可能不会影响 消费需求很小的上升或下降都会引起用于生产该消费品的机器设备的需求量的大幅度变化， 经济学家称这种 现象为（ ） （A）需求衍生 （B）弹性需求 （C）乘数效应 （D）马太效应 23、消费需求很小的上升或下降会对用于生产该消费品的机器设备的需求（ ） （A）造成了很大影响 （B）有相同程度的影响 （C）造成更小程度的影响 （D）几乎没有影响 24、通常，与消费购买相比，产业购买决策的参与者（ ） （A）更多 （B）更少 （C）