德芙广告经典案例分析.pptVIP

精品课件 德芙： 牛奶香浓，丝般感受 一、德芙概述 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 德芙【名字诠释】 德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME 二、影视广告案例 1、丝滑篇 外滩、咖啡、书、德芙，这些生活碎片使观众自行拼贴形成时尚唯美的意境空间。 2、珠宝篇 在梦想和意识中诠释自己的品牌。 三、定位与品牌策略 德芙定位是全世界的高端市场，价位较高。主要利用年节市场，针对中秋、圣诞、春节、情人节推出自己的品牌和创意。 德芙主要是走高端，对象是年轻女士，从包装设计、广告推广等可以看出比较专一。 四、目标消费者 德芙巧克力的诉求对象和目标消费群体是相通的。 1、情侣或夫妻（16—45岁）：此年龄段的爱情比较注重浪漫。在巧克力文化中，最重要的还是情侣文化。用巧克力传递爱的方式，提高销售，尤其是在圣诞节、春节、情人节时，更应充分利用巧克力的情侣文化营销。 2、城市中等收入女性（16—40岁）：她们对“白领”抱有幻想和憧憬。德芙的广告更多的是说服消费者进