Facebook广告学之个性化营销.pptxVIP

; Facebook是一个社交网络服务网站，于2004年2月4日上线。Facebook是美国排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。随着用户数量增加，Facebook的目标已经指向另外一个领域：互联网搜索。2012年2月1日，Facebook正式向美国证券交易委员会（SEC）提出首次公开发行（IPO）申请，目标融资规模达50亿美元，并任命摩根士丹利、高盛和摩根大通为主要承销商。 Facebook使用者通过网络公开自己的信息，跟别人可以互相聊天，互相交换信息，而且有共同语言的人群可以形成一个集团，这样的集团活动范围除了美国以外，也包括其他全球国家。 ;;;个性化营销（特别之处）;Facebook广告营销的成功法则;1，促进顾客的参与;人们不听信息，而听故事;3，引起人们的共鸣;4，跟offline连在一起;5，跟大众传播媒合在一起;6，侧听消费者的声音;Facebook的未来;; 除美国以外，东欧和亚洲的社交网站参与度最低，但也达到了40％；南美的参与度最高，达到95％。 英国人最常访问的网站包括 Facebook和Twitter，比例分别为50％和42％。 Facebook仍是最受欢迎的社交网站，50％的社交网站用户使用 Facebook，MySpace和Twitter的比例分别为20％和17％。来自Cosenza的数据也表明，facebook已在很多个国家都成为排名前三的社交类网站。;;;;; Twitter和Facebook用户较2009年7月调查的数据有了大幅增长。 Twitter中国用户由1180万增长至3500万，占总中国上网人口8%。 Facebook由790万增长至6352万，占总上网人口15%。 尽管上述两个社交平台在中国的用户数出现大幅增长，但相比中国本地化社交服务，前者的使用率明显偏低。该机构指出，只有34%的Twitter用户在调查中称曾在过去一个月里发过推文，而同样的调查显示，这一比例在英国Twitter用户中为54%。;;;;;2.优势?　　(1)核心用户对广告主吸引力大。大学生和白领是facebook的核心用户。据comScore数据，Facebook其用户中收入最高的三个阶层占主要地位。?　　 (2)目标受众的细分。Facebook模式使得用户自动细分，因而它能渗透到一系列微社区中，充分发挥了分众营销的理念：在最恰当的地点，用最精确最经济的方式把产品卖给最需要的消费者。对用户细化，使用户的线下交流的可能性更大，增强了用户黏性。根据Nielsen的研究报告，过去一年，Facebook唯一用户增长率为125%。; (3)真实性。Facebook的成功之处在于它让每个微社区的用户感到网站是排外的，用户之间的信任感较强。即使在对互联网的所有用户开放之后，Facebook也通过建立“网区”来实现不同用户之间的隔离，允许用户准确地控制自己的信息流方向。?　　真实信息使实体交流在信任基础上低成本化，能更好地构建和管理自己的社交网络，对用户吸引更大。这首先为Facebook积累了用户基础，进而广告盈利的基础。其次真实个体在社区中更容易产生有效的口碑。第三，人气和规模是社区电子商务的基础，基于真实用户信任度也较高，转化成C2C或者B2C也就比较容易。?　　对于广告主，真实性使他们可以对用户的信息进行分析，更符合现代广告定向、分众、精准、互动的趋势，也使数据监测更易操作，有利于广告效果的评估。 ; (4)第三方平台先发优势。F8平台和开放平台架构，Facebook正建立起美国社交网站的统一标准。如果成功将无疑确立它社交网站的领导地位， 并将站在与微软、Google、Amazon、eBay四大平台同一竞争舞台上。?　　 (5)财务环境轻松。有微软的注资以及多家风投机构的看好，良好的融资环境使得其扩张过程不会受到财务问题的制约。 ; 尽管 Facebook 一直因为隐私问题饱受争议，但其26岁的CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在《华尔街日报》举办的第八届All Things Digital大会上并不认为 Facebook 的隐私策略需要调整。他只是承认自己在20岁之前犯过一些错误。 ;;;;;;谢 谢;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Wednesday, July 21, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:39:0521:39:0521:397/21/2021 9:39:05 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的