雀巢咖啡广告策划案.pptx

Nestle;目 录;一、传播目标;一、传播目标;二、传播背景; 如果实现与同样具有茶文化的日本和英国相同的消费水平，即每人每天1杯，中国咖啡市场的年销售额将突破7000亿元人民币。“雀巢即饮罐装咖啡”在中国处于领先的市场份额，雀巢咖啡产品在中国市场占80%的市场份额。2009年，在做出深入市场调查后，雀巢首次将目光瞄准二线城市，并为此推出一款杯装咖啡。这也是零售市场上唯一的一种杯装型零售咖啡。雀巢在中国的20年中，第一次尝试开发二、三线市场。与之相应的，雀巢也启动了对高??用户市场的渗透。在中国，咖啡的消费持续快速增长，尤其是对于年轻一代，喜欢边走边享用高质量的咖啡。 ;二、传播背景;二、传播背景;二、传播背景;二、传播背景; 品牌意识：对于许多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡，在速溶咖啡市场上，雀巢无疑是领先品牌，并占领了大部分市场。如今，雀巢咖啡在中国已连续五年被中国大学生评为“至爱品牌”，更被众多白领评选为“三十年改变中国人生活的品牌”。 品牌核心：雀巢咖啡（Nescafe）这个在世界各国的语言中都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张疲劳之后，注入活力，让你放松片刻的感觉。;消费者行为分析: 购买动机：雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。品牌在中国市场已经形成了较高的知名度。;三、传播受众和讯息定位;三、传播受众和讯息定位;三、传播受众和讯息定位;三、传播受众和讯息定位;三、传播受众和讯息定位;三、传播受众和讯息定位;三、传播受众和讯息定位;四、传播策略;四、传播策略;四、传播策略;四、传播策略;四、传播策略;五、策划汇总;;广告创意（系统）;五、策划汇总;五、策划汇总;The end;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。4月-214月-21Thursday, April 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:08:0803:08:0803:084/8/2021 3:08:08 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。4月-2103:08:0803:08Apr-2108-Apr-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。03:08:0803:08:0803:08Thursday, April 8, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。4月-214月-2103:08:0803:08:08April 8, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。08 四月 20213:08:08 上午03:08:084月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。四月 213:08 上午4月-2103:08April 8, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/4/8 3:08:0803:08:0808 April 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。3:08:08 上午3:08 上午03:08:084月-21