企业新产品市场营销的策略.pdf

企业新产品市场营销的策略 新产品的不断推陈出新，作为企业长远的发展战略，早已成为衡量 企业市场价值的重要尺度，决定商家致胜的核心要素。 yjbys 小编下面 为你整理了一些企业新产品市场营销策略，希望对你有所帮助。 1.新产品市场营销策略的含义 无论任何一种新产品，要想让消费者欣然接受，都必须制定相应 的市场策略，已达到企业的预期目的。因此，这就要求销售部门在对新 产品进行市场推广前，必须熟悉掌握新产品的各种特征、属性、生命周 期，并据此制定出新颖的市场策略与规划，以达到促进人们对新产品的 认识，提高新产品的曝光率，激发消费者的购买欲望，进而形成连锁购 买行为，实现利润创新的真正目的。例如：新产品在制定市场营销策略 时，应注重创造消费者对产品的知觉，提高消费者对新产品的了解，并 改变消费者对新产品的质疑、观望态度，以此加强消费者的购买信息。 同时，在新产品市场营销策略制定上，我们可以看出其营销策略 的制定与一般市场策略不同，更加强调整体营销。其营销的整个动态过 程，主要从新产品的市场调研开始。而在营销对象上益有着很大的区 别，新产品的营销对象对位那些即将成为新产品早期采用者的潜在群 体。因此，从营销动态与营销对象上看，新产品市场营销策略不论是在 采取的手段，还是制定的方法上，都具有很强的独特性与不可复制性， 与一般性的产品市场策略有着很大的差别。 2.新产品市场营销策略的良好制定与分析 众所周知，对一个企业而言，新产品一旦进入市场，必将存在着 较大的风险，其成功几率有可能是 100% ，也可能是 0 。而这种严峻的 形式也恰恰时刻关系着企业的兴衰荣辱。因此，如何利用市场策略提高 新产品的市场普及率、成功率尤为重要。