需要决定价值鸿荣源.pptx

需求决定价值—— 鸿荣源·宝安中心区N4N5项目推广策略N4和N5的最大魅力何在？N4和N5究竟需要你来做什么？你能和N4和N5携手走向哪里？感性和直觉 可以指引我们到达产品的本质里去。 关于BOB的独家洞察（Insight no one’s）独家洞察是BOB的重要品牌工具。它——对位并塑造消费者价值观结论：A、? “鸿·荣·源”乃是宝安的核心价值所在；B、 宝安需要一个向世界展示新形象的舞台：新中心区；C、 新中心区必须传承发扬宝安精神——“鸿·荣·源”。结论：A、 “鸿·荣·源”乃是宝安的核心价值所在；B、 宝安需要一个向世界展示新形象的舞台：新中心区；C、 新中心区必须传承发扬宝安精神—— “鸿·荣·源”。结论：A、“鸿·荣·源”乃是鸿荣源的品牌精髓所在；B、鸿荣源品牌需要通过顶级项目丰满化，向世界展示的舞台：N4N5；C、N4N5应该传承发扬鸿荣源的品牌精髓——“鸿·荣·源”！结论：A、“鸿·荣·源”精神将在新中心区继续传承并发扬光大；B、新中心区呼唤一个品质和气质都顶级的精神领袖项目：N4N5；C、N4N5责无旁贷地要发扬——“鸿·荣·源”。在N4地块现场，我们看到一对开奥迪A6的夫妇进来和保安聊了一会。问他才知道，他们是来问房子什么时候开始卖！小伙子很平常地告诉我们：来问房子的人，几乎天天都有几拨儿！N4N5 N4N5是什么？怎么做？一切水到渠成。 N4N5现状检索—系出同门。N4产品指标相当精彩，N5也应如此位处商业中心区，和行政中心、体育中心相临均有大商业规划，业态规划科学，一静一动交相辉映户型面积、配比互补，封杀宝城中高端消费群实力开发商云集，面临街区同质化的残酷竞争，龙光等较有威胁旧城区也有我们的鸿景园等项目分流人群……所以 ——N4N5天生丽质，理应成为宝安地产的金字塔尖N4N5必须对接宝安、宝安人、鸿荣源、中心区的需求共性N4N5是不可分割的，一个整体的两个基本点N4N5是决战中心区乃至宝安的关键战役N4N5是鸿荣源04-05年的拳头产品，对企业品牌尤其关键因此， N4+N5项目的品牌核心价值 鸿 · 荣 · 源 大展鸿图，无比荣耀的现状，人文地脉源远流长。这是宝安、宝安人、鸿荣源、新中心区的现实状态，他们需要被发扬光大。N4N5的核心价值因此应运而生。N4、N5项目总形象定位 ——饮水思源8年钜献，宝城 “鸿” “荣” 豪宅终极版先看看 N4荣府N4案名释义 荣府，枝繁叶茂，树大根深的尊荣。荣府，雍容华贵中透出威严、肃穆。荣府，名门大家之宅第，历史厚重，现实荣耀。备选案名：观天下、创世纪N4项目核心广告语 有天有地有情义 再看看 N5 鸿·大 N5核心形象定位 N5项目定位上乘建筑 上层生活 鸿府 N5项目命名 鸿府，从鸿鹄之志到生活事业宏图大展。鸿府，呼应 “荣府”，最大化两个项目的品牌价值。鸿府，从鸿到荣的过程更贴近宝安人的心路历程。鸿府，强化鸿荣源品牌价值链的凝聚力，吸引整个宝安乃至深圳的眼球。备选案名：尚城、甲天下N5项目广告语成就天地成就你荣府品牌写真 —— 我们把荣府品牌看作一个有血有肉的男人荣府品牌写真 这是一个成熟透了的男人。第一眼看过去，没看出他的身份，只是想再看一眼。被他的沧桑吸引，但还是猜不透他的过去，他的心事，他的伤痕，他的事业和家庭。他的荣耀，都已无须别人证明。对于家人和朋友，他一定充满责任感；千金散尽还复来，他看得透彻。他的人生，写出来就是一本传奇。他的骨子里浸淫了世家因袭的名门气质；他的血脉里流淌着与生俱来的骄傲与孤独。这样的男人是一个谜。带着贵族的高傲，但是神色从容。他的高贵有些傲慢，他的坚持有些固执，他的城府有些世故，他的宽厚隐着狡黠。他永远不会老，这样的男人是红尘中的极品。 5个核心观点11个生活的小圈子，1000个社交的大圈子。?3个有钱人凑在一起改变生活；3个宝安人凑在一起改变行业；3个“荣府”人凑在一起改变宝安。?1万元可以买到正宗意大利进口皮带，10万块钱可以买到明清的紫檀家具，100万可以买到法国名家的名画；可是，1000万也不见得买得到“荣府人”的高贵气质。财富很重要，在家族亲情面前却是九牛一毛。让高处不胜寒的LEADERS在这里彼此温暖，让不相信任何人的强权者们在这里相互信任；让最为世人误解的独行侠们交流沟通。5个生活片段描摹 星期一在上海，星期三在香港，星期五在北京，星期六回到家星期天，哦，已经忘了星期几。?后来，在很多人的眼里，荣府就是中心区的代名词。?最懂得享受的生活人，反而会有更大的财富找上门。?没看过荣府的人，等于你没来过宝安。?在大社区里脱下西装革履，摘掉面具伪装，反而人人是朋友，处处是社交，时时赚商机。鸿府品牌写真 他就是未来的领袖。这一只雄鹰，是为了搏击长空而生。他的血脉流淌着英气逼人的阳刚之美，他的举止又充满了绅士的优雅品性。他的