市场营销学之战略规划与市场营销管理过程.pptx

第三章　规划企业战略 与市场营销管理;第三章　规划企业战略与市场营销管理;要点：;学习目标;第一节 企业战略与战略规划;一、企业战略的特征;营销战略 特点;二、企业战略的层次;;三、战略规划的一般过程;第二节　规划总体战略;一、界定企业使命［1］;一、界定企业使命［2］;二、区分战略经营单位;战略经营单位的特征;三、规划投资组合;市场增长率－市场占有率矩阵;BCG分析模型;“多因素投资组合”矩阵;GE 分析模型;四、设计成长战略;设计成长战略的思路;密集式成长（Intensive Growth）;一体化成长（Integrative Growth）;多角化成长（Diversification Growth）;第三节 规划经营战略;一、经营战略的定义;二、经营单位战略规划的过程;波特的竞争战略模型;第四节　规划和实施市场营销管理;一、市场营销管理的一般过程;二、发展市场营销组合;市场营销组合的内涵;市场营销组合的构成;市场营销组合的特点;思考题： 1.简述企业总体战略的步骤。 2.如何规划企业成长战略方式。 3.怎样认识市场营销管理的一般过程。 参考书目： 1. 纪宝成.市场营销学教程.修订版.北京：中国人民大学出版社，1995 2．吴建安主编．市场营销学．北京：高等教育出版社．2000．7 ;企业形象与CI战略;企业资本营运战略;合作竞争;战略联盟;核心能力;4C’s理论;4R’s理论;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Wednesday, July 21, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:46:4715:46:4715:467/21/2021 3:46:47 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2115:46:4715:46Jul-2121-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。15:46:4715:46:4715:46Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2115:46:4715:46:47July 21, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。21 七月 20213:46:47 下午15:46:477月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 213:46 下午7月-2115:46July 21, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/21 15:46:4715:46:4721 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。3:46:47 下午3:46 下午15:46:477月-21