ifc互联网金融中心品牌推广方案1626101503.pptxVIP

IFC互联网金融中心品牌推广提案2015年10月不谋全局者，不足以谋一域不谋万世者，不足以谋一时在进入项目的品牌推广策略前让我们先读懂本案的真相Understand the truth itself未来梦基地王家畈港IFC车库文化长廊城际高铁首个废柴空间商业文化中心创业服务中心互联网金融产业生态圈欢乐城地铁1号线西子国际临平新城核心3Q办公理想银泰城杭城的写字楼扎堆兴建但我们要有属于自己的标签，并时刻牢记杭州首个互联网金融产业生态圈The First Internet Finance Industry Ecosystem of Hangzhou！ 一个城市只有一个绝对的中心这个中心代表着权利、身份、优越、繁华、便捷这是一个不可替代的区位集权论我们没有必要挟持着中心不放真正的推力，那就是确立首个，唯一IFC当仁不让【首个互联网金融中心】杭城进入一个全新的互联网金融时代IFC互联网金融中心——首个互联网金融产业生态圈品牌推广Brand PromotionStep three 落实三个基本点 事件 体验 渠道》》》》》》一、事件活动活动引爆点一杭城首个互联网金融产业生态圈 在市场呼唤中诞生——IFC鎏金之夜目的：高端PARTY、晚会表演、模特和意见领袖同台走秀 ，一场五光十色的盛宴奠定IFC高度。IFC金融中心鎏金之夜以一种杭城从未出现过的国际性时尚PARTY的形式 以中国京剧+西洋歌剧开场 邀请国际名模+杭城本土名人同台走秀这一夜将成为整个城市的狂欢夜一、事件活动活动引爆点二杭城首个互联网金融产业生态圈 在市场呼唤中诞生——跑车全城巡礼目的：贴有IFC LOGO的法拉利、劳斯莱斯——“IFC鎏金之夜”车队全城巡游，浩大声势为杭城“IFC鎏金之夜”助威，品牌嫁接鼎定IFC互联网金融中心价值。来自浙江省内的１０辆 法拉利１０辆劳斯莱斯在警车的开道护送下，带有IFC LOGO的车队从市中心出发，途径市区最繁华的道路，抵达IFC活动现场。一、事件活动活动引爆点三在市中心和周边有名写字楼，一群着黑色西装的职场白领睡在地上，用意识形态实际行动， 向人诠释“杭城房子很多，但我们无家可归”！睡大街睡大街——杭城房子很多，可越来越多想创业的理想人至今无家“可归。媒体投放（配合）投放策略：在项目重点营销节点，加强报纸及网络新闻、软文炒作，并可以结合公关活动制造话题，增加新闻及广告价值媒体选择：临平、主城区主干道户外、万达等商场橱窗广告、道旗，短信，电台，DM，公交车，报纸，网络等阶段思路：形象开路——360度媒体整合——针对性投放广告投放策略合纵连横：与一些面向白领消费人群的产品（汽车、理财、通信）建立战略联盟，共享资源户外广告投放媒体投放渠道一往来余杭区1、整体策略考虑点线面的穿插城市主干道、立交桥、高速路口、国道路口为主要投放点主布点项目周边主干道户外及道旗市中心主城区次布点2、形式内容以项目形象与产品属性为诉求，配合阶段营销节点，以第一眼认知为传播目的次布点交通要道万达广场往来户外广告牌布局建议图报纸广告投放媒体投放渠道二1、整体策略以在杭城本地报纸投放为主，适当有倾向性，开辟记者报道专栏，形成效果累加（整合形象）围绕各阶段推广节点进行集中性投放2、形式内容以都市快报、钱江晚报等主流报媒的整版、跨整版为主在项目开盘前的一个月重点投放硬广、软文、新闻交错进行，以硬广为主其他常规媒体媒体投放渠道三1、合众联横网络+电台+短信+电视台+ 公交车+杂志 +新媒体（LED等）广告投放配合报广做阶段性推广2、具体投放网络：搜房网、爱房网、腾房网等；网络通栏/活动直播/开辟专门项目博客，软文/新闻为辅电台：交通广播等电台对私家车客户全城封锁短信：短信大范围扫客是最为普遍及富有成效的渠道之一电视台：针对当地消费群体，在杭州电视台进行相关冠名公交车：项目周边主干道等公交车体及附近的公交站台广告杂志： 以软文+整版广告为主新媒体：各大写字楼分众广告+LED（建议现场增设）整合行销媒体投放渠道四派单扫街：可直接派人员去扫街，将目标客户逐一拜访，并进行客户登记。单位行销：可以约访有意向的重点单位，深入单位进行讲解并进行客户登记，方便以后追踪。商户联盟：与商场建立商户联盟关系，设立项目易拉宝、专刊等宣传物料，同时为客户提供专属服务。单页派发单位行销路演巡展媒体投放渠道五路演巡展是开拓周边市区客源的主要手段之一，在项目周边的商业中心开展，同时配合单页派发，宣传项目效果很好。路演巡展路演巡展深度推广，借力打力1. 产品促销联盟 名车展、波尔多红酒好莱屋2. 银企合作 招商银行投资讲座3.会员互享 中信银行客户购房节4.消费场联盟 大型卡拉OK、餐厅、桑拿场所优惠折扣摆放宣传物料电梯内酒店大堂酒店外过道油站广告，最理想的驾车者推广渠道以纸巾盒作为派发宣传物料纸巾盒小