第3章必要性与市场分析.pptxVIP

第3.4章 必要性与市场分析;3.1项目建设必要性分析 3.2市场分析的作用 3.3市场分析的内容 3.4市场调查与市场预测 ;3.1 项目建设必要性评估;项目宏观的必要性;;3.1 市场分析的作用;What?;;3.2 市场分析的内容;3.1.1 市场分析概念;市场分析是指通过市场调查和供求预测， 根据项目产品的市场环境、竞争能力和 竞争者，分析、判断项目投产后所生产 的产品在限定时间内是否有市场，以及 采取怎样的营销战略来实现销售目标。 ;;3.1.2 市场需求和供给分析;1.市场需求量;一定时期;一定条件;特定的市场;影响产品需求量的因素:;2.;进行项目评估时，需要把市场需求量分为市场实际销售量和潜在的需求量，市场潜量和销售潜量，国内需求量和国外需求量。;进行项目评估时，也需要把市场供给量分为实际供给量和潜在的供给量，国内供给量和国外供给量。;影响产品供给量的因素有哪些？;3.1.3 产品分析; ;1.产品生命周期 产品生命周期是指该种产品从发明研制，进 入市场试销开始，经历投入期、成长、成熟和衰退 等不同阶段，最后从市场上消失所经历的时间。 对产品生命周期的研究，目的是搞清拟建项 目投产时项目产品所处的阶段，判断项目产品进 入市场的时机是否最佳，这对于项目的决策至关 重要。;产品生命周期示意图;2.产品的功能与特性分析 分析