上海浦发银行品牌推广策划草案.pptxVIP

上海浦东发展银行理财中心品牌推广策划草案 ;目录;一个品牌的创建必须具备三个基本要素：;（一）银行理财业务现状分析及品牌定位;个人理财产品市场状况分析 ;银行个人理财产品特征：;个人理财产品发展趋势：;浦发银行个人理财产品优劣势分析： ;SWOT分析结论;产品定位;（二）品牌整体推广计划;理财品牌建设方案;第二阶段：品牌发展阶段（2004年7月1日—2006年7月1日） 理财产品进行充分的市场细分； 依据客户的理财额度和理财偏好进行市场细分，建立“子品牌”； 进一步提升品牌知名度和美誉度，争取建立强势理财品牌。 ;第三阶段：品牌完善阶段（2006年7月1日以后） 理财品牌不断的完善和深化； 如果有必要可以进行品牌的更新，保持品牌在社会上的生命力。; 业务体系的巩固、发展与创新; 整合多种金融产品而使其变成一种单一的“金融服务”已成为一种必然趋势。也就是说，银行最终就是向单个的消费者提供一种全面而特色的“金融服务”。所谓全面是指金融产品的品种广泛而全面，特色是指消费者无须费尽脑筋去进行各种金融产品的甄别与挑选，由银行这一专业的“理财专家”根据客户需求进行个性化的组合设计。 全面整合金融产品，向消费者提供全方位的理财业务;1　售点通路（柜台售点） 　　　人们对银行认知途径中最重要的渠道是售点，对售点的服务感受是产生消费的重要源泉，因此售点通路的建设与完善是理财中心成功的关键