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第二章 广告策划理念;第一节 广告策划观念的演进;（一）20世纪初—— 推销时代;（一）20世纪初—— 推销时代;（一）20世纪初—— 推销时代;（二）20世纪50年代——USP理论;罗瑟·瑞夫斯;买下这个商品， 你会因为它的独特用途而受益;瑞夫斯语录;USP;USP;?Melt in your mouth, not in your hand;USP;经典案例;如何运用USP？;如何运用USP？;如何运用USP？;如何运用USP？;思考：如何运用USP？;何时运用USP？;何时运用USP？;何时运用USP？;何时运用USP？;思考：何时运用USP？;USP提炼;USP的局限性是什么？;USP局限;分组作业;（三）20世纪60年代——品牌形象论;（三）20世纪60年代——品牌形象论;（三）20世纪60年代——品牌形象论;（三）20世纪60年代——品牌形象论;经典案例;宝洁;宝洁;宝洁;可口可乐广告本土化策略;可口可乐广告本土化策略;可口可乐广告本土化策略;（四）20世纪70年代——定位理论;广告定位;（四）20世纪70年代——定位理论;（四）20世纪70年代——定位理论;定位理论的划时代贡献;定位理论的划时代贡献;经典案例;　想一想小的好处。 　 我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。 事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如l加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。 也许一旦你习惯了金龟车的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小的金龟车吧! ;Think small;（五）CIS理论;经典案例;麦当劳的理念识别(MI);麦当劳的行为识别(BI);麦当劳的行为识别(BI);麦当劳的视觉识别(VI);（六）整合营销传播理论;第一节 广告策划观念的演进;阅读思考;第二节 广告策划的营销导向;第三节 广告策划的传播导向;经典案例;分析思考;分析思考;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:29:3401:29:3401:297/23/2021 1:29:34 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2101:29:3401:29Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:29:3401:29:3401:29Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2101:29:3401:29:34July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20211:29:34 上午01:29:347月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 211:29 上午7月-2101:29July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 1:29:3401:29:3423 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:29:34 上午1:29 上午01:29:347月-21