XXXX丹麦珠宝媒体公关推广方案.pptxVIP

Georg Jensen 媒体公关推广方案GEORG JENSEN品牌推广方案Submitted by GT19th May, 2010大师传承古典艺术银雕工艺品牌内核皇家风范简约含蓄北欧风情品 牌 文 化北欧风情简约含蓄银雕工艺品牌内核皇家风范古典艺术大师传承皇室精湛尊贵开启品牌内核深层发掘品牌文化精髓核 心 信 息丹麦皇家风格的完美演绎皇室风范精湛设计尊贵生活百年历史丹麦王室御用饰品品牌丹麦女皇亲自颁发“皇室授权许可”浓重的丹麦风格独特永恒的设计手法质高艺精的传统经典的高级珠宝和钟表系列珍品彰显斯堪的纳维亚风格的时尚奢华方式目标人群定位品牌的目标受众处于消费群体金字塔的顶端目标受众H3 --- All AdultsHigh Income（高收入）High Consumption（高消费）High Sensibility（高感度）整 体 规 划67891011126月28日新店开业庆典monthMediaMediaMedia6-9月平面媒体集中投放PRPRPRPRPR活动推广6月28日 Georg Jensen 新店开业 媒体造势媒 体 策 略选择主流高端时尚类媒体，宣传品牌知名度和美誉度选择主流财经类媒体，进行产业探讨和品牌策略分析辅助大众平面，网络媒体时尚，奢侈品版面扩大活动影响，覆盖品牌曝光媒 体 角 度时尚设计类： 国际知名的银制品： 提供各种一流的斯堪的纳维亚设计风格的产品，涉及珠宝、银制品、凹形器具、餐具、钟表、家居产品、圣诞节装饰和礼品等各个领域。丹麦皇室风范： 浓重的丹麦风格、独特永恒的设计手法、质高艺精的传统，荣获丹麦女皇亲自颁发的“皇室授权许可”。时尚奢华之风： 为中国顾客带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品，营造了充满斯堪的纳维亚风格的奢华生活方式。财经类：悠久的品牌历史和广泛的零售网络： 具有百年历史的传奇色彩，在十几个国家和地区开设了 100 多家店铺，时刻彰显时尚奢华生活方式。。进驻中国计划： 继上海半岛酒店的大陆首家专卖店之后，现又开设了全新的一家精品店。未来仍将陆续在中国开设新店。媒 体 专 访对象：丹麦王子推荐媒体：《周末画报》媒体角度：品牌历史： 具有百年历史的传奇色彩，今日银饰顶尖品牌之一，将斯堪的纳维亚的艺术概念重新复活起来。皇室渊源： 隶属皇家斯堪的纳维亚集团，是丹麦皇室的御用首饰品牌， DAISY系列的创作灵感就来自于1940年玛格丽特公主的诞生。媒 体 专 访对象：商界名流、明星推荐媒体：《财富圈》、电视媒体媒体角度：伙伴关系： 乔治·杰生努力与全球各地的客户、供应商和特许合作伙伴建立一种共赢的关系。客户服务： 开发新产品，改进创新，提高设计美感和功能性，优化性价比，提供最优秀的客户服务，以此赢得市场份额，提升现有客户的忠实度。媒 体 专 访对象：品牌高层，设计师推荐媒体：《时尚芭莎》、《服饰与美容》媒体角度：精品店： 参考斯堪的纳维亚的建筑和设计，带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品以及北欧的豪华生活方式。产品： 浓重的丹麦风格、独特永恒的手法、质高艺精的传统。品牌： 继续努力开发新产品，改进创新，提高设计的美感和功能性，打造世界一流的斯堪的纳维亚奢侈品牌。媒体选择 — 时尚类媒体选择 — 财经类媒体选择 — 大众类媒 体 名 单媒 体 名 单预 算 方 案未含税收Georg Jensen 媒体推广方案策划战略技术支持—媒介工具及数据库CMMS（消费者价值观、购买行为、媒介接触分析工具）我们的资源 — 专业的媒介工具及庞大的数据支持CNRS（消费者价值观、购买行为、媒介接触分析工具）Adex Power（大众媒体广告花费统计）iAd Tracker（网络广告花费统计）Nielsen / NetRatings Data効果验证CTR电视广告监测Double Click网络广告监测DCCR广告效果追踪调查制定战术媒体执行CMMSP-MAP（品派与媒体的消费者心理价值距离测量工具）Infosys（收视分析系统）TV ad awareness simulator（电视投放量最优化模拟系统）VALCON（有效接触点分析工具）Vext Miner（自由回答分析工具）OPTV（电视频道最优化系统）目标受众媒介接触习惯 All People H3(F) INDEX 户外媒体(pst mth) 96.2 96.2 100 电视（yesterday）95.2 90.2 95 杂志（yesterday）43 86.9 202 报纸（yesterday）71.6 80.2