第三部分整合营销沟通建立品牌资产.pptxVIP

第三部分广告策划与营销计划、品牌建设的关系; 主要分析三个方面的问题; 一、市场营销计划的制定是 广告策划的前提; 广告在市场营销中的地位和作用;二、市场细分战略、定位战略及 广告定位; 1、市场细分;市场细分的程序;2、市场定位; （2）开发定位战略; （3）定位的几种战略;机会市场分析（Market Opportunity Analysis ); 如何选择目标市场（目标消费群体）;注意： 以营销观点而言，选择市场最重要的决定因素，是在市场上寻找一个目前产品还没有满足或不够满足的群体。 ; 目标市场的选择，也是发展整体营销组合的基本要素，随后决定用什么策略使目标消费者信服、购买并使用。（广告策略同步） 一旦确定目标市场及基本策略之后，就能制定大部分销售与推广决策。（广告策略同步） 以广告策略为例：用什么信息、媒体、平均频次、------ 此时可决定。 ; 3、 广告定位; 定位并不改变产品本身，而是要在 消费者心中占领