湖北手机报发展现状及利弊分析 现场手机报码.docx

PAGE PAGE 1 湖北手机报发展现状及利弊分析 现场手机报码 　　 　　摘　要：手机报被成为“第五媒体”，是近年来吸引人们眼球的新生媒体，它以其独特的媒体特性和优势威胁着已有媒体，学界和业界都对其赋予了极大的热情。然而手机报在中国的发展虽然迅猛，但在实际操作中却显得概念化，订户不多，阅读率不高，诸多因素捆住了其手脚，让人们对其可行性产生了怀疑。本文试从湖北手机报入手对这些问题着力分析，探索问题背后的原因，以期追根溯源，找到一些解决之法。 　　关键词：手机报；现状；优势；困境；应对 　　 　　一、《湖北手机报》发展现状 　　 　　手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发出送短信新闻、彩图、动漫和WAP(上网浏览)等功能。手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。 　　《湖北手机报》是由湖北日报报业集团和湖北移动通信有限责任公司联合推出的一款新闻资讯类的信息产品。其内容主要包括导读、天气、国内新闻、湖北新闻、鄂北新闻、社会新闻、体坛快讯、文娱播报、副刊等，以图文并茂的表现形式编辑成手机用户可以接收到的彩信信息，每期彩信报的大小均在30K左右，可容纳15000个汉字，另外还可包含4-6张图片，用户可以像浏览报纸一样阅读当日最精彩的新闻内容。 　　《湖北手机报》自2021年10月创刊到2021年6月，经过短短2年半的发展，用户数就已经突破了100万用户，这是任何一个传统媒体都无法比拟的。下一步，中国移动湖北公司将继续加大我省手机报业务的发展力度，计划用半年时间将用户规模再翻一番，达到200万。目标是把湖北媒体的影响力无限放大，使传播突破时空的限制，受众跨越疆域的限制。 　　 　　二、《湖北手机报》的优势 　　 　　1.时效性强，可以实现信息的即时传播和接收 　　5月12日14时28分，四川汶川发生7.8级地震，湖北多地有震感，《湖北手机报》在第一时间，向全省四十余万手机报用户及时通报权威地震资讯。起到了权威发布、稳定民心的积极作用。由于它每天包括早、晚两报，在时效上不仅具备与其他日、晚报竞争的条件，而且因其省略了印刷、运输、发行等许多环节，信息的处理和发布更为便捷，真正做到了许多报纸梦寐以求而又难以切实做到的新闻滚动发布。 　　 　　2.能实现编读之间的即时交流互动 　　传统媒介的一个重要弊端就是单向传播，缺少与受众的交流互动。而湖北手机报订阅者可将自己的感想意见和对新闻的见解和评论及时发送到无线报纸平台。如09年十一前夕，湖北手机报举办祝福祖国，文明公益短信传递抽奖活动，实现了编者、读者之间的即时交流互动，真正体现了传播的人性化和个性化。 　　 　　3.传播渠道不受时间和空间的限制 　　湖北是农业大省，大多部人都生活在农村，很多农民在农村买不到当天报纸，无法接收即时新闻，报纸传阅形成了资讯在城乡的差别。而手机报业务成为了消除城乡资讯差别，缩小数字鸿沟的有效工具和途径。它借助中国移动良好、广泛覆盖的无线网络和及时准确发送信息的业务平台，把传统媒体的资讯及时准确清晰地传送到每一个用户手上。在湖北移动手机报百万用户中，超过60％为农村用户。 　　 　　4.内容上的接近性和实用性 　　在兼顾重大新闻的同时，追求本地化，是湖北手机报的又一成功之处。在湖北手机报里，有两个特别的栏目，即湖北新闻和鄂北新闻。从反映身边生活的大事小情，到关注市民的衣食住行，我们可以看到一些与湖北辖区的各县市市民生活息息相关的新闻频频出现在手机报里。 　　同时，每天的早报都有一条信息是当天各地的天气情况，每天晚上除了有当天晚上到第二天白天的天气预报外，还增设了副刊。副刊里的笑场、IN语、测吧、谜坛、私房等栏目更是极大地增添了人们的生活乐趣。 　　 　　三、《湖北手机报》的困境及应对 　　 　　1.内容上的同质化及应对 　　历经2年多的时间，湖北手机报的发展是迅速的，取得的成绩也是喜人的。但目前的手机报也存在一定的问题。首先缺乏健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍等。手机报目前所有的业务运作，包括新闻来源、内容分类等都是依附于传统报纸媒体或者互联网，内容绝大部分是报纸或网络的翻版，缺乏创新性和针对性，这会使手机报失去竞争力。 　　以09年9月29日的湖北手机报为例，转载的新闻新华网有5条，千龙网有2条，央视网1条，中新网2条，中国质量新闻网1条，中国日报2条，荆楚网4条，华西都市报1条，扬子晚报4条，ESPNstAr，COD]，cn2条，新华社l条，解放传媒l条，新京报1条。自采新闻几乎没有，所以在原创性方面是极度地缺乏。据统计，当前报纸、新闻网站和手机报每天重复率高达60％。虽然受众在使用手机报纸时享受到了一定的