第6章网络营销产品策略.pptxVIP

市场营销组合; 1990年，美国学者劳特朋教授提出了与传统营销的“4P”相对应的“4C”理论。;第6章 网络营销产品策略;第一节：产品的主要概念 第二节：产品组合策略 第三节：品牌、商标、包装策略 第四节：产品生命周期策略 第五节：网络产品策略 第六节：网络产品组合策略 第七节：网络品牌策略 第八节：网络营销产品支持服务策略;教学要求;学习目标;1.1、产品的概念 产品是指向市场提供的，引起注意、获取、使用或消费，以满足欲望或需要的任何东西。 包括实物、服务、事件、人员、地点、组织、观念或者上述的组合。 ;;整体产品;核心产品：休息与睡眠 实体产品：床铺、房间、洗漱用品…… 扩展产品：订票、叫醒服务……;1.3、产品的分类;消费品——根据产品耐用性和有形性分类;2.1、产品组合的概念 产品组合是指某一企业生产或销售的全部产品线和产品项目的组合。;2.1.1产品线的定义;例如：海尔家电的产品线;2.1.2产品线分析 ;;2.2、产品组合的维度;各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其它方面相互关联的程度。;PG公司的产品组合;产品组合策略是指企业根据其经营目标、自身实力、市场状况和竞争态势，对产品组合的广度、深度和关联度进行的不同结合。由于产品组合的广度、深度和密度同销售业绩有密切的关系，因此在营销中，确定经营哪些产品或服务，明确产品之间的相互关系，是企