电视《广告文案写作》.pptxVIP

一、电视广告文案写作产生创意 撰写脚本 故事板绘制 拍摄制作 怎样把冰箱卖给爱斯基摩人？ 当保险箱用冰箱可以取暖——外面是零下五十多度，冰箱里只有零下十八度，暖和推销冰箱时说:绝对省电!不用插电,即可冷冻食品这个是现在世界上最流行的家具，几乎人手一套，是身份和地位的象征 告诉他那个是新款的房子告诉他里面有美女创意秘诀！ 1.切勿忘记品牌，30秒的广告只提一次名字，这是大品牌的广告；如果不是一个强势品牌，应该在广告中多提几次名字。2.强记术。长时期的重复视听可以产生效果。很多广告人认为多念几次品牌名字就是粗俗的广告，但是那些认为销售产品比娱乐观众更重要的人来说，应该做到：（1）广告的前5秒内使用品牌名（2）广告中多出现几次品牌名，30秒钟的广告出现3到5次，15秒钟的广告最好出现2次 （3）在广告中使用名字做游戏（4）用整个广告强化品牌名字的内涵3.“单纯”广告更有力量。按照播音规律，15秒的广告最多可以说35个字。在一只广告中放入2到3个信息，结果往往是一个信息也没有被接受，因此单纯的广告才更有力量。4.开门见山。一开始就在视觉上给观众以刺激，你便可以掌握观众。5.特写镜头。特写镜头的运用是绝对好的。特写镜头就像人们在相隔3到5厘米的地方审视对方，只有近距离才能看得更清楚。如方便面的配料特写人垂涎欲滴。6.没有话说时，就唱。有很多广告片利用歌唱来表达广告口号（广告歌曲最好不要用Hi