11广告媒介策划与分析.pptxVIP

广告媒介策划与分析;描述媒体计划目的中的细分目标受众使用的主要要素 解释到达、频率、总收视率、目标收视率、有效到达和其他媒体概念的含义 讨论三次曝光的逻辑以及它在媒体和载体选择中的角色 描述媒体选择的效率指数程序的使用;区分三种广告设置形式的差别：连续式、脉动式和间歇式 解释新近原则以及它对于长期设置广告费用的意义 执行每千人成本计算 审视实际媒体计划;媒体 v.s. 载体;信息和媒体： 亲密的反应（Hang-in-Glove）;选择和购买媒体和载体;涉及媒体选择的人;Strawberry Frog广告代理的媒介计划和购买;媒体计划过程;媒体计划过程;选择目标观众;确定媒体目标;设定媒体目标的方面;媒体目标：到达;媒体目标：频率;在Cosmopolitan杂志作广告的Fortwo假设频率分布;媒体目标： 权重;权重度量;权重度量（续）;权重度量（续）;权重度量（续）;市场因素/频率级别;信息创造意因素/频率级别;媒介因素/频率级别;基于￥25M年度预算和4周媒体分析的可选媒体计划;权重度量（续）;不同OTS级别的曝光效用;两个媒体日程安排的频率分布和价值评估;媒体目标：连续;设置广告预算;连续型 脉动型 间歇式;广告预算选项;一个冰激凌品牌的连续、脉动和间歇广告安排;新近计划（又叫做：货架空间模型）原则 顾客对于广告的第一次曝光时最有力的 广告的基本目标是影响品牌选择 取得高水平的一个品牌的周到达应该强调获得高频率;新近计划：持续展示;配置广告预算;成本考虑;成本考虑计算;谨慎使用媒体成本计算;制造平衡的必要性;媒体日程安排软件;媒体数据库 for the Esuvee-H;ADplus Magazine Schedule for the Esuvee-H;ADplus Magazine Schedule for the Esuvee-H (cont’d);媒体计划回顾;Diet Dr. Pepper行动（续） 创意战略 把Diet Dr Pepper品牌定位为 “味道与普通的Dr Pepper很像”—差不多60%的Diet Dr Pepper初期试用者被拥有“与普通的Dr Pepper很像的味道”的减肥软饮料的渴望所激励 媒体策略 在职业和大学生橄榄球比赛中投放广告 赞助各种特殊事件 在电视台的黄金时间、晚间时间、综合节目和有线电视台连续做广告;Diet Dr Pepper的媒体计划;Table 11.7;Saab Model 9–5 行动 目标受众： 高收入的家庭和??对富足的老龄顾客 目标： 为新 9–5 模型线创造活力 增加 Saab 品牌名称的整体认知 鼓励顾客访问经销商并试驾 Saab 9–5 在引入年度产生11,000 辆的零售数量;Saab Model 9–5 行动（续） 创意策略 定位 9–5 作为一款豪华汽车并且性能和安全兼备 媒体策略 在目标群体老龄和富裕的顾客中造成较高的到达和频率 媒体安排: 在9–5推广之前紧跟网络和有线电视广告 贯穿9–5整个推广年连续的的杂志和报纸广告 贯穿9–5整个推广年的互联网横幅广告;Saab 9-5 媒体策划;Olympus 照相机媒体计划 目标受众： 数字相机用户 目标： 成功的引入 Stylus Verve 和 m:robe 转换Olympus曾经的电子产品设计者的市场感知，并且不仅仅是相机 策略 投放 Olympus 信息到人们谈论的媒体中，产生口碑，从而产生买免费的媒体覆盖，那样会更持久，更有影响力 到达男性和女性，并适合于 Olympus 第四季度的小手季（10月到12月）;Olympus 照相机媒体计划（续） 媒体和载体： 赞助体育的和时装事件 具有高收视和口碑潜力的国家网络和有线电视 具有不同读者细分的各种杂志 在关键Olympus 市场的户外（OOH）影响单位 排名前25为市场的剧院广告 通过一个非品牌互动网站的在线广告; Olympus’ Stylus Verve 和 m:robe 品牌的媒体计划;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:02:0801:02:0801:027/23/2021 1:02:08 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2101:02:0801:02Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:02:0801:02:0801:02Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2101:02:0801:02:08July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏