“直播带货”受众的参与动机研究——以李佳琦为例 电子商务专业.docx

“直播带货”受众的参与动机研究——以李佳琦为例 PAGE PAGE IV 摘 要 “直播带货”已经成为电商平台激发新生消费力量的最大增长点，呈“野蛮式”发展。中国电商直播市场规模在2010萌芽后爆发增长，根据有关信息可知，国内直播平台在2019年已拥有超过五个亿的用户数量，而直播及有关的电商行业在营运规模方面则达到了4228亿人民币。2020年，新冠疫情成为了直播电商的催化剂，众多明星与网络红人纷纷踏入直播圈，开始引起社会的广泛关注。然而，目前学界对于直播带货现象的研究数量较少，针对受众动机的研究更是匮乏，从而也无法在社会心理层面对其进行