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耐克寻找品牌认同的基石 耐克寻找品牌认同的基石 耐克寻找品牌认同的基石耐克寻找品牌认同的基石 2014年 04月 15 日 对耐克来说，营销最重要的目的不是知名度，而是要让品牌成为人们生活的一部分。我们 的目的是从中找出基本元素，看这些元素如何透过营销，在品牌建设与维护的历程中形塑 出热爱耐克的消费者。 耐克是独特的，因为它是唯一将炫酷科技品牌列为“竞争者”的运动品牌。它之所以做得 到这点，是因为它在用数字化战略重塑运动、重塑自己的生意、重塑品牌营销。 2014财年第一季度，耐克营收同比增长 8%，净利同比增长 38%。在耐克的财报上，看到了 耐克努力让运动成为人们生活一部分所收到的部分成效。我们的目的，是从其战略及战术 中找出基本元素，看这些元素如何透过营销，在品牌建设与维护的历程中形塑出热爱耐克 的消费者。 提到耐克，你首先会想到什么?专业跑鞋? 2013年立冬之后的第一个大风天，1500名跑步爱好者聚集在北京西郊的首钢老厂区，顶 着凛冽的寒风跑了 6公里。在起跑处，为跑者准备了跑遍北京的最佳