广告心理学研究报告.pptx

第五章 广告基本原理;本章主要内容：;第五章 广告基本原理;第一节 广告学说的发展;一、广告学及其源流;二、广告学的研究对象;三、广告学的基本原理;四、广告学的研究方法;五、广告学的学科任务;第二节 广告定位理论;一、定位的内涵;（一）USP阶段 20世纪50年代，美过罗瑟.瑞夫提出“独具特点的销售说辞”（Unique Selling Proposition,通常被缩写为ＵＳＰ）． （二）形象广告阶段 20世纪50年代以来，以树立品牌形象为核心的广告思想，代表人物有大卫.奥格威。;二、广告定位理论的发展;四、广告定位的具体内容（？）;一、USP理论 （一）该理论的实质 广告以区别于竞争对手、满足广泛消费者的实际利益为广告的独特主题或独特的诉求重点，并以此为策略增强广告对受众的说服和号召力，从而直接实现广告对商品的促销目的，这是USP的实质。;一、USP理论;二、整合营销传播;二、整合营销传播;第四节 4P组合与4C组合;第五节 5W理论与广告传播;一、建立广告传播学的客观基础 — 5W理论;二、广告传播的特点;三、广告传播的基本原理; 第六节 6W+6O理论与消费者行为研究 消费者为满足其需要必须去选择、获取、使用处置某种产品或服务所表现出来的种种心理活动和外在行为，总称为消费者行为。 该节内容简要概括该理论框架，因为《消费者行为学》课程会详细介绍。;第七节 认知理论与广告心理研究;一、认知与认知理论;二、认知理论与广告心理学;（一）感觉和知觉;（二）吸引注意;（三）增强记忆;（三）增强记忆;（四）促进联想;（五） 说服消费者;（五） 说服消费者;三、广告的心理战术;案例：脑白金的营销策略;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:07:4404:07:4404:077/23/2021 4:07:44 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2104:07:4404:07Jul-2123-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:07:4404:07:4404:07Friday, July 23, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-217月-2104:07:4404:07:44July 23, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20214:07:44 上午04:07:447月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 214:07 上午7月-2104:07July 23, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/23 4:07:4404:07:4423 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:07:44 上午4:07 上午04:07:447月-21