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第五章 广告基本原理;本章主要内容:;第五章 广告基本原理;第一节 广告学说的发展;一、广告学及其源流;二、广告学的研究对象;三、广告学的基本原理;四、广告学的研究方法;五、广告学的学科任务;第二节 广告定位理论;一、定位的内涵;(一)USP阶段
20世纪50年代,美过罗瑟.瑞夫提出“独具特点的销售说辞”(Unique Selling Proposition,通常被缩写为USP).
(二)形象广告阶段
20世纪50年代以来,以树立品牌形象为核心的广告思想,代表人物有大卫.奥格威。;二、广告定位理论的发展;四、广告定位的具体内容(?);一、USP理论
(一)该理论的实质
广告以区别于竞争对手、满足广泛消费者的实际利益为广告的独特主题或独特的诉求重点,并以此为策略增强广告对受众的说服和号召力,从而直接实现广告对商品的促销目的,这是USP的实质。;一、USP理论;二、整合营销传播;二、整合营销传播;第四节 4P组合与4C组合;第五节 5W理论与广告传播;一、建立广告传播学的客观基础 — 5W理论;二、广告传播的特点;三、广告传播的基本原理; 第六节 6W+6O理论与消费者行为研究
消费者为满足其需要必须去选择、获取、使用处置某种产品或服务所表现出来的种种心理活动和外在行为,总称为消费者行为。
该节内容简要概括该理论框架,因为《消费者行为学》课程会详细介绍。;第七节 认知理论与广告心理研究;一、认知与认知理论;二、认知理论与广告心理学;(一)感觉和知觉;(二)吸引注意;(三)增强记忆;(三)增强记忆;(四)促进联想;(五) 说服消费者;(五) 说服消费者;三、广告的心理战术;案例:脑白金的营销策略;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-217月-21Friday, July 23, 2021
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。04:07:4404:07:4404:077/23/2021 4:07:44 AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2104:07:4404:07Jul-2123-Jul-21
12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。04:07:4404:07:4404:07Friday, July 23, 2021
13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。7月-217月-2104:07:4404:07:44July 23, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23 七月 20214:07:44 上午04:07:447月-21
15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 214:07 上午7月-2104:07July 23, 2021
16、业余生活要有意义,不要越轨。2021/7/23 4:07:4404:07:4423 July 2021
17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。4:07:44 上午4:07 上午04:07:447月-21
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