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中国电信集团2017 智能广告解决方案及案例 中国电信集团政企客户事业部 物联网运营中心 编制：物联网公司梁佳 上海研究院曹玺涛 2017年03月 1 行业分析 1-1-1 政策分析 智能广告利好政策 • 2016年2月，国务院公布《关于第二批取消152项中央指定地 方实施行政审批事项的决定》(下称“《决定》”)，决定再取 消一批中央指定地方实施行政审批事项。在众多被取消的行 政审批事项中，有五项是与广告行业密切相关的——外商投 资广告企业项目审批、户外广告登记、固定形式印刷品广告 登记、外商投资广告企业设立分支机构审批、烟草广告审批 。 • 取消户外广告登记，将极大提高户外广告播出的效率，过往 户外广告审查周期大概为1-3周，《决定》的颁布缩短了项目 周期。 1-1-2 市场空间分析 户外广告市场  2014年中国户外电子屏广告市场服务商收入规模将达120亿 元，2007—2014年，中国户外电子屏广告市场规模的年均 复合增长率达到 15.8%，目前全国户外电子屏广告市场终端 数量在160万台左右。  市场收入呈现相对集中的分布态势，前三大细分市场：商业 楼宇、公交地铁、超大LED占据市场收入的四分之三以上。 由于主要细分市场都呈现寡头垄断的行业格局，进而可推测， 市场75%的收入掌握在五到六家的传媒公司手里。  随着市场进一步发展，以及各种新业态的出现使广告推广需 求更加多样化，行业从最初的寡头垄断逐步发展成为多寡头 并存且碎片化加剧的形态。终端分布情况可以看出，原本发 展最快的几大细分市场还继续保持优势，但碎片化的非典型 终端正逐步涌现，且整体占比进一步扩大。。 1-1-3 客户需求分析 差异化 户外广告具备分布广、覆盖率高等特点，户外媒体可以通过对自己受众的研究形成 差异化的传播圈来进行广告的精准投放。 转化率 智能广告在互联网+的思维下，用技术提高互动，提高转化率。 火车站广告、候车亭广告、巴士车身、出租车以及在广场中心的大牌、电子显示屏、 形式多 购物商场和自选市场中的广告牌等等，形式繁多。当消费者一出家门就可以被（其） 影响到而会产生所希望的正确购买行为。 效果强 户外广告的画面特别巨大，具有非常强烈的视觉冲击力，特别是那些安装在建筑物 上和高速公路旁的超大广告牌和单立柱，使每一个经过的人都无法侧目回避。 出门的每一个人都必然接触到户外广告。与其他媒体不同的是，你不一定需要象打 不可抗 开电视机、收音机、翻开报纸杂志或者登陆网站那样主动去接触某个载体才能看到 广告，户外