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运动品牌定位探析 运动品牌定位探析 运动品牌定位探析运动品牌定位探析 ——以李宁公司为例——以李宁公司为例 ————以李宁公司为例以李宁公司为例 2014年 06月 18 日 摘要：摘要：中国是世界上最大的体育用品制造国，也是全球生产体育用品种类最多的国家。以 摘要摘要：： 李宁为代表的运动品牌经历了北京奥运辉煌之后，目前陷入了产品积压、利润下降等困境。 造成这种状况的诸多原因中，品牌定位模糊是其主要原因。故探索中国运动品牌的出路对 中国体育用品生产企业有着重要意义。 关键词：关键词：运动，品牌，定位 关键词关键词：： 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异 上的商业性决策，即企业为某个特定品牌给自己的产品确定一个适当的市场位置，使消费 者在做出购买该类产品决定时会把定位品牌作为首选。 一、一、品牌定位的