欧莱雅企业公民日线上传播方案.pptVIP

4月16日-5月14日： 微博发起公益话题“企业公民日”，官微作为话题主持人，公益人、媒体人等参与到讨论当中，扩散话题，提高影响力。 报名阶段 外围 官方 员工 #企业公民日# 导语：一年一度的欧莱雅“企业公民日”又来临了，公民是社会的基石，每一位公民都享有同等的权力，也需要履行相应的义务，但太多的农民工子弟得不到平等的待遇，你是否也有心投入到帮助他们，维护社会公正平等的公益活动当中呢？ 4月16日-5月14日： 微博发起公益话题“企业公民日”，官微作为话题主持人，公益人、媒体人等参与到讨论当中，扩散话题，提高影响力 报名阶段 外围 官方 员工 我认为的公益是帮助每一个无法得到平等待遇的群体，支持这样的公民日，让小孩子平等的得到教育，实现他们小小的梦想！#企业公民日# 新亮点媒体主编清逸 V 4月16日-5月14日： 讨论内容形成新闻话题，引发二次传播 报名阶段 外围 官方 员工 #企业公民日#许多网友为此发表了自己的意见，对于公益事业，大家看法不一……（长篇微博推送） 4月16日-5月14日： 段子手参与话题，与网民互动 报名阶段 外围 官方 员工 #企业公民日#盘点那些让人难忘的公益事业，一边看一边醉倒在路边…… IBC公益计划 “人?沙?敦煌通过人体彩绘的艺术表现形式，展现敦煌莫高窟的迤逦之美，结合大漠敦煌的恢弘景色，呼吁社会各界关注敦煌文化的保护问题，身体力行的加入其中”……etc… 生活中，你捐助善款为公益助力，你捐赠衣物为山区孩子奉献爱心，现在，你只需要轻点LINK，报名参加欧莱雅 #企业公民日# 就能为农民工子女送去心的温暖，公益事业人人尽责，我以我为荣。 4月16日-5月14日： 官方微博发布“企业公民日”信息，号召员工至h5页面报名 报名阶段 外围 官方 员工 4月16日-5月14日： 官方微博发布“企业公民日”农民工子女现状系列海报，引导普通用户关注公益活动 #企业公民日#有一群孩子，像候鸟一样迁徙，满怀着思念来到城市与父母一起开始“新生活”，无奈“新生活”成了孤独的“二次留守”。他们的成长需要我们的陪伴，关爱农民工子女，公益事业人人尽责，我以我为荣。 报名阶段 外围 官方 员工 4月16日-5月14日： 官方微信发布“企业公民日”召集令，引流受众至h5页面参与活动 报名参加“企业公民日”为农民工子女送温暖 报名阶段 外围 官方 员工 * 欧莱雅(中国)企业公民日 线上传播方案 Contents Brief recap 传播策略 创意内容 iwom媒介整合推广 报价KPI Brief Recap 两大传播目的： 依托数字营销，招募更多集团员工志愿者参与欧莱雅企业公民日； 借具有传播点的互动内容吸引更多公众关注欧莱雅公益活动 项目时间：2015.4-2015.5.15 Contents Brief recap 传播策略 创意内容 iwom媒介整合推广 报价KPI L’OREAL Citizen Day 极简h5互动游戏激励员工参与，分享至朋友圈 分享信息，为朋友喝彩，感受欧莱雅大爱 围观热点话题，激发讨论，扩散活动信息 激发参与 踊跃助力 全城分享 核心 员工 员工 亲友 外围 公众 （“以爱之名”发起活动，推动员工“为爱行动”，并充分发挥其社交影响力，更大力度扩散活动，提升品牌声量。） 策略： 农民工：在远离家乡的城市，奋力打拼，让它变得更好！ 农民工子女：在陌生的城市里要学会生存的技能和自信积极的态度 欧莱雅员工：主要为年轻人群，他们更富朝气、包容、有感恩之心 结合企业公民日公益活动，号召欧莱雅员工为农民工子女做些事情， 大公民带领小公民，参与美育，担当责任…… 让孩子们感到这个城市的关爱、接纳和亲切 我以我为荣－企业公民日 活动主题： （I feel good to do good） （公益事业，人人有责（we all have a role to play ）） 因为我是欧莱雅的一员，我才有更多地机会完成这一份社会担当，不论是工作，还是公益，我都无比骄傲，为欧莱雅，也为我自己！ Contents Brief recap 传播策略 创意内容 iwom媒介整合推广 报价KPI 依靠kol和官方双微，线上发布欧莱雅公民日公益活动、关爱外来务工群体相关内容，并对内告知员工“企业公民日”招募h5互动即将上线 “企业公民日”h5互动游戏上线，员工申请报名参加线下活动，并请亲友为自己加油 通过“企业公民日”h5互动，亲友为之加油形成二次传播，配合各大媒体公关稿扩大公益活动宣传声量。后续报道展示孩子为感谢欧莱雅员工而制作的小礼物、感谢语等，体现企业的社会责任感，提升品牌美誉度 创意规划： 做一天家长，大手拉小手 开发“企业公民日”h5