书摘《参与感》——参与感的三三法则：做爆品、做粉丝、做自媒体.pdfVIP

书摘 | 《参与感》—— 参与感的三三法则：做爆品、做粉丝、做自媒体 东东导读：为大家推荐好书摘，被誉为 营销内参“ ”、 创业者必看“ ”的《参与感》这本书干货 料足，本文作者的读后感是，这不仅是一本营销工具书，在理论和方法论之外，更多的观点 涉及了创业、做产品时一些最基本的思考逻辑。以下是部分金句摘要，供大家参阅。 引子：我曾经在朋友圈发过这样一段话：万变不离其宗，一直觉得传播学中的 5W 理论是一条万能 理论，只要掌握了这个逻辑，剩下的就看基因和造化了。别跟我讲什么产品、销售、市场、技术 … … 隔行如隔山 …..写代码我不会，是因为我没学。就我当初被逼一个星期学会音频剪辑，一个月学 会dreamweaver 的经验来看，工具永远不构成核心壁垒。 这是我一直想表达的思想：世间万物，起承转合，七十二般变化，终究是建立在一个普世基石之 上的。我现在还无法用一句话总结这个具有普世意义的逻辑，但已经颇有感受，多少能在自己的人 生中实时思已致用。 这本《参与感》，其实涉及的都是最基本的思考逻辑。如果是一个具有广阔胸怀并善于思考的读者 一定不难活学活用。 摘录及发散 （双引号部分为原文摘录 / 括号部分为自己思考）： 一、序言： 1、 创办小米的时候，我的想法就是，不管公司未来能做多大，我们一定要把小米办成一个像小餐“ 馆一样，能让用户参与进来的公司。老板呢，跟每个来吃饭的客人，都是朋友。这种朋友的方式， 才是可以长期持续发展的方式。 ” 2、 凡事要“ 顺势而为‘ ’” 二、参与感篇： 1、 金山时期，我们讲究“ 风暴式营销‘ ’，将就 海陆空‘ ’三军并进。 ”… ..比如“红色正版风暴‘ ’、 龙行‘’ 世纪 ”、 秋夜豪情‘ ’、等，先把概念做足，再通过市场投放把声音放大，做成声势浩大的营销事件。 ”— -P4 2、 参与感三三法则“ /三个战略：做爆品、做粉丝、做自媒体。三个战术：开放参与节点，设计互动 方式，扩散口碑事件。 ”……“做爆品是产品战略。产品规划阶段要有魄力只做一个，要做就要做到 这个品类市场第一。 ”… 扩散口碑事件，先筛选出第一批对产品最大的认同者，小范围发酵参与感.. “ ，把基于互动产生的内容做成话题做成可传播额时间，让口碑产生裂变， …”—– P19-20 三、产品篇： 3、 用户模式大于一切工程模式“ ”—– P25（看到这里我参与感和我自己逻辑体系里的 荣誉感“ ”“存 在感 ”产生了共鸣。我一直强调要给别人以这两种感觉，然后通过一种 仪式感“ ”表现出来。为人做事 先搞清楚别人的最大诉求，尽可能去满足他们，然后大家就会以主人翁的姿态为你站台，这是一种 良性循环。当然，如果你懂了这个道理，还想事半功倍的话，就要把麻烦留给自己，把轻松献给 别人。这也就是这本书里写到的 尽量减少用户参与成本“ ”。） 4 、 用户体验就是“ 好用好看‘ ’。翻译成设计语言是 UI/UE 的话题，但是， 为谁设计‘ ’是最重要的先决 条件。 ”—– P35（这里是我开篇引子