九牧王品牌策略与广告计划(ppt55页).pptx

流光溢彩新世纪;我们现在在哪里?(品牌现状);;我们现在在哪里?(品牌现状);我们现在在哪里?(品牌现状);我们现在在哪里?(品牌现状);我们要到哪里去?(品牌目标);我们要到哪里去?(品牌目标);我们要到哪里去?(品牌目标);我们要到这里去!(品牌目标);2001年传播工作的挑战;我们要到这里去!(品牌目标);我们要到这里去!(品牌目标);我们如何到达?;可资借鉴的竞争对手成功经验;先看看竞争对手;可资借鉴的竞争对手成功经验;回过头来看看我们如何到达;FRONT ADVERTISING.;报喜鸟;溢彩工程口号;含 义;三重涵义涵盖所有活动;溢彩工程意义;溢彩工程的意义;分别展开全方位整合传播 （之一：“JOEONE”主品牌的深度提升）;媒体计划——为电视剧提供服装赞助 可为国内一些被舆论看好的现代电视连续剧提供服装赞助。人们在观看电视剧的同时也可看到我们的服装，而片尾的字幕更可凸显我们的品牌。如：几乎所有香港现代电视连续剧观奇洋服都有提供赞助，它的知名度也随着电视剧的热播而声名远播。 此外，由于剧中演员穿着九牧王服装，某种意义上也是一种明星广告。 ;媒体计划—电视广告剧 在传统的电波媒体广告投放形式之后，新兴的更具有说服力的宣传手法。 编撰一个围绕九牧王品牌或九牧王专卖店而发生的故事。拍摄成电视剧，邀请知名演员出演，以此在各地电视台作宣传推广。借此使品牌形象随电视片的播映而深入人心。 在投放上可以较低的价格买给电视台，或者以一定的广告时段交换。;第一战线：深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名 度、美誉度，深化与消费者的亲和关系。;媒体计划——户外广告 户外广告是提升知名度的重要媒体，2001年应继续加大此项的投放力度 媒体计划——品牌特刊 品牌特刊是九牧王独有的特殊媒体，2001年，我们将进一步建设好这块阵地，使之成为九牧王与消费者良性互动的窗口。;媒体计划——户外广告 户外广告是提升知名度的重要媒体，2001年应继续加大此项的投放力度 媒体计划——品牌特刊 品牌特刊是九牧王独有的特殊媒体，2001年，我们将进一步建设好这块阵地，使之成为九牧王与消费者良性互动的窗口。 ;品牌特刊特??企划——人生边上 从容阅读 全年在品牌特刊上开展“一本影响我一生的书”、“新世纪十大好书”、“我最喜欢的一本书”、“经典阅读”、“网路文学” 等系列专题讨论，倡导大家共同来关心对文化的积累，形成人人爱读书的社会风气。 和当地知名书店建立联系，购买九牧王产品达一定数额的消费者就可获得书店的购书优费券。 有助于提升企业形象和品牌的文化气息。;SP活动：买即送吉列剃须套装 主要在二级市场举行，作为总部对专卖店的支持 与上海吉列公司联系，定做一批仅作为九牧王礼品的吉列套装（含手动剃须刀、刀片和小瓶剃须泡） 专卖店可在开业期间作为促销赠品 亦可作为淡季促销的礼品 利用“品牌比附”策略，以知名品牌带动九牧王的品牌档次 ;主题活动——九牧王“从容之旅” 列出十个国内旅游景点，供消费者和品牌特刊的读者选择，从而增进他们的参与度； 凡购买九牧王西裤的消费者均可参加抽奖及投票选出最令人向往的景点； 品牌特刊的读者也可参与投票选出最令人向往的景点，凡选择景点为得票数最多的景点者，亦可参加抽奖； 获奖者可参加九牧王5月组织的“从容之旅”； 透过品牌特刊、九牧王网站和媒体宣传进一步扩大影响力。;PR活动：为申奥摇旗呐喊 5－6月举行 随着7月15日国际奥委会投票决定2008年奥运会举办城市的临近，申奥必将越来越受到中国人民的关注。 凡购买九牧王产品的消费者，只需将“九牧王”吊牌寄往申奥办公室，九牧王就会捐出五元（待定），做为申奥的费用。 树立关心社会，热爱祖国的企业形象。 可通过《品牌特刊》进行炒作宣传。 ;分别展开全方位整合传播 （之二：整合推广系列产品及副品牌）;PR活动——赞助由中纺协会主办的“2001年秋冬流行趋势预测”活动 中纺协会每年夏季都会举办秋冬流行趋势的预测，国内很多设计界人士都将参加这次比赛，围绕主题展开设计，最后由中纺协会评出优秀稿件，在专业杂志上发布，并组织大型的颁奖活动。 预测出来的结果将被广泛应用于服装、饰品等行业，形成新一轮的流行趋势。 九牧王可赞助是次活动，包括冠名及举行颁奖晚会。 提升九牧王的专业、创新形象，传递九牧王是综合性服饰品牌的信息。 在业界获得较好的口碑。 通过媒体报道、品牌特刊和九牧王网站扩大影响力。;概念产品 在款式和面料上不断创新，推出一些揉合传统和时尚、正统和休闲的新款西裤及其它系列产品； 寻找在工艺或面料上的卖点，推出一至二款新型西裤，并为之创造新名词，如报喜鸟的“挺柔西服”、“非粘合衬西服”，观奇的“松香西服”等； 邀请国内知名设计师设计新概念服饰，并在新品时尚发布会上展示。;媒体计划