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公共关系学 第五章 公共关系传播模式与媒介 1. 【单选题】提出 “5W”模式的是 （ A ） A. 拉斯韦尔 B. 拉扎斯菲尔 C. 库尔特•卢因 D. 麦库姆斯 文字解析 ：p121 2. 【单选题】依据受众选择 “3S”论 ，受众心理选择过程的第一个环节是 ( A ) A. 选择性注意 B. 选择性理解 C. 选择性记忆 D. 选择性深化 文字解析 ：P123 3. 【单选题】议题设置论的最杰出的研究者是 ( C ) A. 拉斯韦尔 B. 拉扎斯菲尔 C. 麦库姆斯 D. 库尔特·卢因 文字解析 P125 4. 【单选题】在人类传播媒介的发展演进过程中 ，继口语媒介阶段之后的是 ( C ) A. 大众传播阶段 B. 电子媒介阶段 C. 手抄媒介阶段 D. 印刷媒介阶段 文字解析 ：P127-P128 5. 【单选题】报纸传播的优点是 ( B) A. 针对性强 B. 选择性强 C. 时效性强 D. 受众面广 文字解析 p131 6. 【单选题】当组织所面对的目标受众比较广时 ，适宣釆用 （ B ） A. 集中型媒体组合 B. 分散型媒体组合 C. 混合型媒体组合 D. 开放型媒体组合 文字解析 ： P140 ，当组织所面对的目标受众比较广时 ，更为适合采用分散型媒体组合。比如对生产、 销售儿童用品的公司来说,给孩子们的信息 ，可能会通过电子媒体来传送 ，而给其家长的信 息则可能利用印刷媒体如家庭杂志来传递。这些长处 ，正是集中型媒体组合的劣势. 7. 【多选题】把关人的传播行为包括 ( AD ) A. 疏导 B. 沟通 C. 选择 D. 抑制 E. 过滤 文字解析 P122 8. 【多选题】公共关系传播模式与理论主要有 ( ABCDE ) A. “5W”模式 B. 把关人理论 C. 两级传播模式 D. 受众选择 “3S”论 E. 议题设置论 文字解析 ：P121-P126 9. 【多选题】影响受传者的选择性理解的心理因素包括 ( BCD ) A. 意图 B. 需要 C. 态度 D. 情绪 E. 记忆 文字解析 ：P124 10. 【多选题】杂志传播的优点有 ( CDE) A. 时效性强 B. 可信度高 C. 信息的更替周期长 D. 针对性强 E. 印刷精良 ，装帧较好 文字解析 ：P131 11. 【多选题】以下传播媒介 ，属于电子媒介的是 ( CDE ) A. 报纸 B. 杂志 C. 广播 D. 电视 E. 因特网 文字解析 ：P129 12. 【单选题】在信息传播过程中 ，对信息的提供、制作、编辑和报首釆取 “疏导”与 “抑 制”行为的关键人物 ，被库尔特·卢因称之为 ( C ) A. 策划人 B. 创意人 C. 把关人 D. 监督人 文字解析 5-P122 13. 【多选题】传播的对象分析主要包括 ( AB ) A. 传播对象的心理 B. 传播对象的劝服 C. 传播对象的选择 D. 传播对象的分类 E. 传播对象的知识背景 文字解析 ：5-P122 14. 【主观题】 试述传播媒介选择的原则. 文字解析 5-P137,答 ：（1 ）根据目标受众的特点选择传播媒介 ；（2 ）根据特性及影响力选择传播媒介 ； （3 ）根据信息的特点选择传播媒介 ：（4 ）根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介 ；（5 ） 根据讲求经济效益的原则选择传播媒介。 15. 【单选题】 希腊史诗 《伊利亚特》、《奥德赛》得以传承保存下来的媒介形式是 ( C ) A. 印刷媒介 B. 手抄媒介 C. 口语媒介 D. 电子媒介 文字解析 ：5-P127 16. 【单选题】库尔特•卢因提出 “把关人”概念的著作是 （D ） A. 《原则宣言》 B. 《公共舆论的形成》 C. 《第五项修炼》 D. 《群体生括的渠道》 文字解析 ：5-p122 17. 【单选题】在公关传播领域 ，“此时无声胜有声”属于 ( D) A. 实体传播 B. 虚拟传播 C. 电波传播 D. 非语言传播 文字解析 ：5-P137 18. 【多选题】报纸传播的弱点有 ( ABCD) A. 时效性差 B. 读者的受局限性 C. 现场感差 D. 形象感差 E. 不利于检索 文字解析 5-P131 19. 【主观题】 试述杂志传播的优点和缺点. 文字解析 5-p131,答 ：优点 ：①针对性强②