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微信红利末期，新媒体企业运营者还在打造 10W+ ？别搞笑了 昨晚 19 ：30 在贝塔 .朋友见了两个盆友，问我社交类产品在微信公众账号上如何玩的漂亮。妹纸告诉 我她们的 app 用户已经有 4000w ，但是微信粉丝不到 400 ，写了原创，不是很理想，问我怎木玩才好 。 这不是个例，我从 9 月份断断续续写了两篇关于新媒体运营的案例以后，认识了不少找我咨询问题 的新媒体运营者、传统行业转行的老板以及创业公司运营负责人。 20 ：30 的时候收到一个微信好友申请，说网上看到我的文章，想跟我沟通下微信公众号运营，有没 有好的运营团队推荐，他人在日本，说中国市场超乎想象的火，帮日本客户把一些好店推广到中国 ，让游客去日本直接来体验。 所有人咨询的问题无非是这几个 运营典典养车新媒体一年多，我们团队在新媒体这端跳过不少火坑，也曾经狂飙突进。通讯录好友 也由不到 2千人增长到小 3千好友，觉得有必要把自己这一年多的见识分享出来，起码可以充当了几 句话的人生导师。。。。 先来谈谈行业大势，微信还有得玩吗？ —— YES 先给大家分享几个最新的 12月新媒体账号数据（来源于新榜指数 800+ 群及线下活动）： 看了以上后，相信你会自有判断。 我的看法是，微信依然是最重要的新媒体渠道，但过了草根一夜过万粉丝的年代了，微信的增长 势头已经放缓。进入专业化、资本化运作的阶段。另外个别迹象已经出现去微信化！ 微信大号在如何玩？ —— 多渠道延伸，呈现社群运营和去微信化！ 微信早期扶持的自媒体账号【逻辑思维】悄悄上线了自己的 app 得到“ ”，大意不明而喻。大号【微信 路况】建立自己的 wap 站 “电子杂志 ”，同时开通腾讯兴趣部落，往社群方向发展。 同时 12 月统计的数据显示多个微信大号因为发布虚假消息而被起诉， “uber相关多个账号再次” 被封， 果粉查询“ ”、 娱乐爆姐“ ”等多个账号突然被封，原因不明。说明微信官方不遗余力在打击虚假 信息，大号运营限制性越来越强，安全感越来越小。 新榜排名 500 名中挑出 7个大号样本（发布微信条数在增加，单月阅读量增加并不明显） 不难看出，上述许多大号在搭建多元化渠道，将原来集中在微信中的蛋放到多个渠道中。这一方面 ，缘于微信平台管制的严格，也是由于微信阅读量放缓后，大号在追逐更加暴力的渠道。 微信、今日头条、一点资讯各大渠道到底有何差异？如何对症下药？ 在这里和大家分享下我们团队早期的案例和大家看看，或许对企业新媒体运营者有一定帮助。 典典养车是为车主用户提供车险、养护、加油、救援、违章代缴等一站式养车服务 app 。我们的用 户主要是有车一族。作为企业发声，我们建立了典典养车服务号和订阅号，其中重点运营服务号， 而订阅号只作为公关发声（其实现在很多公司在处理服务号公关发声板块用预览来代替了）。 然后为了获取更多的潜在客户，我们在 2014 年 12月开始在微信平台申请了一个自媒体账号，主要针 对to c （车友或者汽车发烧友），做了微信订阅号、今日头条和一点资讯，我们的团队除了编辑团 队还有 4 个全力支撑的机动汽修大拿。测试效果发现同一篇文章在微信的阅读量可能不到 400 ，但是 今日头条的最好的数据是 6w ，一点资讯是当天 30w 。（这个账号因为战略原因，在今年七月停更） 同一篇内容在不同渠道的数据 我们可以看出，同一篇文章，总传播阅读量为 391097 ，微信的阅读量占比 2% ，今日头条为 34% ， 一点资讯最多 64% 。这是由三个渠道特征决定的，比如微信推送是一对一，然后再根据用户感兴趣 的程度才有二次传播，它的阅读量很多时候是由微信粉丝决定的。今日头条主要根据标题关键字和 栏目分类随机推送，它对原创和标题关键字匹配要求比较高，一点资讯的用户多来源于小米手机 用户，对用户而言，趣味性更重要。 以一句话来总结：两微一端，对于企业新媒体运营者，最好做服务号，订阅号可公关（要和服务号 定位区分开）， 如果做自媒体账号的话，微信靠原创和坚持，