消费者性格概述及其消费行为研究.docxVIP

　　一、性格概述 　　〔一〕 性格的涵义 　　性格是指人对现实的态度和行为方式中的比拟稳定的具有核心意义的个性心理特征。是一个人最本质、最核心、最有代表性的生动表达。性格一方面反映人的行为方式，它可以从外在行为上表现出来，另一方面，性格还可反映出一个人的动机和态度，如一个小气的人与一个勤俭的人，在行为方式上很相近，但动机和态度不一样。因此，性格是行为方式和现实态度的统一。 　　〔二〕 性格的结构特征 　　对现实态度的性格特征。主要表现在处理各种社会关系方面的性格特征，如处理个人、社会、集体的关系；对待劳开工作的态度。对待他人和自己的态度等。 　　对社会、集体、他人的态度所构成的性格特征，主要有