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微信支付与支付宝钱包：两种形态的较量 微信支付、支付宝钱包不可避免在线下迎来短兵相接。支付宝从未放弃过线下。今年 8月份支付宝 “ 暂停 POS 业务 ”只是烟雾弹，其野心在于用新技术取代 POS 机，用 “当面付 ”重新杀回线下。对于财付 通来说，微信支付是弯道超车的机会。线下同样是微信支付的重要场景，也是微信生态圈形成闭环 的必然一环。 在移动互联网时代，用户通过第三方支付在线下付款成为可能。想象这样的场景，未来每件衣服的 价签都有可能的一个二维码，用户扫秒并完成支付，省去了到收银台支付的麻烦。与线上支付相比 ，线下是更大的市场。 CNNIC 数据显示， 2012 年网络零售市场交易总额仅占社会消费品零售总额 的6.1% 。 但吃到线下这块蛋糕的关键在于，线下是否有足够多的支持第三方支付的场景？用户是否乐于尝试 ，改变原有的现金或刷卡习惯？ 现在看来，微信支付、支付宝钱包最可能具备颠覆用户支付习惯的能力。线下支付场景布局的大幕 已经拉开。谁能快速布局更多场景，谁能率先培养起用户习惯，谁就将占领线下支付革命的先机。 二者在渠道方面的竞争才刚刚开始。 抢占线下购物场景 当前，微信支付、支付宝正在加速与线下百货展开合作，拓展自己的 地盘“ ”。对于二者来说，首要任 务是铺设更多的使用场景。 “目前是打基础阶段，只有场景铺设的足够多，用户才能使用到。 ”一位 第三方支付行业人士称。 在初期，有一定影响力和用户基数的大型百货商场、连锁超市成为开拓的重点。 在百货方面，微信支付与上品折扣、新世界百货、天虹百货达成了合作，支付宝与银泰、上品折扣 达成合作。今年底之前，支付宝钱包还将进驻更多商场、连锁超市、 7-11 、大学商贸超市等。 腾讯科技走访上品折扣中关村店时发现，在货架、收银台上，随处可见微信支付的宣传海报，除了 化妆品以外，其余商品皆可以用微信支付完成，省去了到收银台排队的麻烦。 整个购买流程非常简单：用户选中某款商品，该品牌的导购人员通过一款 Pad 设备，输入商品编号 ，点击 支付“ ”，即会显示出微信支付、悦享拍（支付宝）支付方式，点击微信支付，将生成该商品的 二维码，微信用户扫码二维码即可完成支付。整个过程不到一分钟，而无需到收银台排队付款。 在上品折扣之前，微信支付与天虹商城达成了合作，推 微信逛街“ ”，还与新世界百货达成合作，联合 发行一款基于微信应用的虚拟会员卡 —— 新世界百货 微乐付“ ”卡，消费者在微信上可以进行开卡、 充值、支付、余额查询、会员积分等卡片管理。 支付宝钱包在百货领域的标志性案例则是与银泰达成战略合作。 在银泰百货收银台处，除了现金、刷卡支付方式，用户也可以采用支付宝钱包 当面付“ ”付款。 “当 面付 ”包括声波支付和扫二维码码支付。以声波支付为例，用户打开支付宝钱包的 当面付“ ”功能，将 手机靠近收银台处的 声波接收器“ ”（麦克风），通过超声波完成支付。目前，支付宝钱包 “当面付 ”已 经支持 37 家银泰百货。 除了百货，二者也涉足了餐饮、出租车等场景。微信支付近期与太平洋咖啡达成合作。消费者可以 通过扫描特定商品的二维码进行微信支付，或者在天平样咖啡（中国）公共账号中通过微信支付 购买。 支付宝钱包与快的打车达成了合作，涉足出租车场景的移动支付市场。用户使用快的打车可用支付 宝付款。 人流量大的地铁也是必争之地。支付宝与米源、友礼汇等售货机运营商达成合作，目标是今年内覆 盖全国 50% 的地铁售货机。微信支付与友宝达成合作，友宝中国总裁李明浩在 微信“ ?公众 ”合作伙伴 大会上曾透露，已经有超过 1万台的友宝贩卖机添加了微信支付功能，用户使用微信支付的占比达 到25% 。 除了上述应用场景，长尾小商户的力量也不可忽视。在小商户方面，微信支付的方式是基于于公众 帐号生态系统。微信公众平台账号已超过 200 万个，并在以每天 8000 个的速度增长。一