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为什么说你需要特立独行的人生态度？ 科技和商业史上的每一个重要时刻都只有一次。 下一个比尔 ·盖茨将不会研发操作系统； 下一个拉里 ·佩奇将不会创造搜索引擎； 下一个马克 ·扎克伯格也不会建立社交网络。 如果还有人在亦步亦趋地模仿这些人，那一定有点问题。 我在加州北部长大，后来去了斯坦福，又去了法学院。最后，我成为了一个纽约很有名的律所的 律师。 对于这么一份光鲜的职业：无数的人都想挤进去，但是我工作了 7个月零 3天就离开了那里。 当时有人跟我说，能逃离这样的 “围城 ”，你真的很棒。你要做的是，离开这个大门就不要走进来。 你需要的不是模仿，而是特立独行。 大多数情况下，人们都有 “羊群心态 ” 人类确实有着羊群效应和复制模仿的倾向，金融泡沫和政治极权主义运动往往都伴随着强烈的群众 效应。 这并不是说大众一定是错的。如果一大波群众各自独立地做出判断，那回答的平均水平应该是相当 不错的。但问题是，在大多数情况下，判断不是独立地进行，人们总是望向他人。 这就是所谓的 羊群心态“ ”。 羊群心态形容人们如何受到同侪影响而感染某种行为、追随流行或是购买商品。羊群心态的例子包 含股票趋势、穿着时尚、车子、音乐品味、迷信、宗教、装潢等等。 千万年演化的结果，让人们身上内建了强烈的羊群心态，因为绝大多数时候，从众都是求生存、求 低风险的最佳选择 —— 落单容易遭到掠食者攻击，而万一集体遭遇不幸，由于财富与幸福是相对的 ，大家一起变得不好等于大家都没有不好。 但有时也并非如此，如果跟风炒股的话，很有可能是这样的。 学会 “逆向思维 ”，拒绝 “溢价效应 ” 当人们都像羊群一样去追逐某样东西的时候，就产生了 溢价效应“ ”。 举个例子，现在人人都在谈 趋势“ ”。但你们听到的每一个趋势可能都是被过度看重了，比如 SaaS 、 大数据、云计算等等。 而如果你要创业，你最好逆向思考（ contrarian thinking ）—— 离这些时髦词语越远越好。因为这些 很热门的词其实是在虚张声势。而且， “时髦 ”往往意味着已经有很多人在做同样的事情了。 相反，一些独一无二的事情被低估了，有一些非常好的业务没有人在做，有一些非常好的投资没有 人在投。 我们在生活的方方面面，随时都面对着羊群效应所产生的溢价困境。因此创业者必须努力打破其中 的困境，来为自己与群体带来全新的价值。 这种逆向思考的思维方式非常珍贵。 有关 “垄断 ”的逆思考， “不要竞争，只要垄断 ” 在商业中一个很重要的逆思考就是：我们需要重新审视自己对 垄断“ ”的看法。 托尔斯泰在《安娜卡列尼娜》的开篇写道： 幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸“ ”。 而对于企业来说，恰恰相反：所有幸福的企业都是不同的，每一个垄断的公司，都是通过解决一个 独特的问题而获得了垄断。而所有失败的公司都是相似的，他们都没有逃脱市场竞争的命运。 从某种程度上来说，竞争是失败者的游戏。唯一一个让企业从肉搏战一样的市场竞争中解放出来的 方法是 —— 垄断。 美国的航空公司每年飞成千上万的乘客，有上千亿美元的销售额，但以 2012 年为例，平均每张机票 的价格是 178 美元，每张机票带给航空公司的利润是 37 美分。 这就是美国航空公司这些年的盈利情况。 再看 Google ，相比航空公司，他的规模可能没这么大，但却巧妙地捕捉住了这些价值。 2012 年， Google 的年收入是 500 亿美元（航空业是 1600 亿美元），但 Google 收入中的 21% 都被转 化成了利润，比整个航空业的利润率高 100 倍还多。 得益于公司转化价值的能力， Google 公司的市值是所有的航空公司市值总和的三倍。 众多的航空公司互相竞争，但 Google 却独一无二。经济学家用两种简单的商业模型来解释这两者之 间的区别：竞争和垄断。 美国人喜欢把 竞争“ ”摆上神台，认为市场竞争是资本主义的根本。