我国家具行业研究于分析.pptxVIP

中国家具行业研究1行业基本现状2行业特征3主要销售渠道54行业发展趋势模块案例研究中国行业新分类 《财富中国》根据发达国家的行业界定与行业演变规 则，对中国的行业进 行新分类：1、机构组织2、农林牧渔3、医药卫生 4、建筑建材5、冶金矿产6、石油化工 7、水利水电8、交通运输9、信息产业 10、机械机电11、轻工食品12、服装纺织 13、专业服务14、安全防护15、环保绿化 16、旅游休闲17、办公文教18、电子电工 19、玩具礼品20、家居 21、物资专材 22、包装用品23、体育用品24、办公家具我选了家居行业中的家具行业进行研究行业基本状况----品牌、企业 中国有5万多家家具企业，保守估计有1万家企业拥有品牌，例如 ：曲美，标致，红苹果，百强，E风，强力，耐特利尔，依诺维绅，挪亚家…… 较大的企业有北京曲美家具有限公司 ，大连华丰家具有限公司 ，光明集团股份有限公司 ， 江苏月星家具集团有限公司 ，红星家具集团， 喜临门集团有限公司 ，浙江花为媒集团有限公司 ...... ?。行业基本状况----五大产区 家具行业经过多年发展，形成珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、西部五大家具产业区。 珠江三角洲和长江三角洲是产量最大、出口额最高的两个主要产业区，与环渤海、东北产业区一起形成在我国东部沿海地区由南向北的分布局面，4个产业区内家具出口生产企业和大型生产企业集中，是供应我国市场和家具出口的主要地区，西部家具产业区主要面向国内市场。行业基本状况----市场潜力中国家具产业发展迅猛，近10年来每年产量都以超过20%的速度在增长，出口增速在30%以上。2006年，我国家具出口总额位居世界第一。业界预计，2007年我国家具总产值将超过5000亿人民币，出口总额将超过200亿美元，有望再次成为世界第一生产和出口大国。业界人士指出，我国家具业在总规模上居于世界前列，但目前人均家具消费水平还很低，只相当于世界家具平均消费量的60%左右。2006年世界平均消费水平是50美元，我国人均家具年消费量仅为30美元左右。因此，家具产业的潜力依然很大，预计未来5到10年仍将是我国家具产业的高速发展期。潜力 因素人民收入和生活水平不断提高 室内装饰进入更新期第三产业和房地产业飞速发展 青年结婚进入高峰期 居民住宅进入改善期农民消费观念改变与农村新房增加 儿童家具消费逐渐升温 老年家具进入更新期 西部大开发为家具业带来了商机 国际家具市场提供了良好的机遇 行业特征? 1、自主创新能力不足，产品以中低档为主，同质化竞争激烈。虽然近年来很多企业强化了自主创新意识，政府在宏观政策方面也进行了积极引导，但由于设计人才特别是高端设计人才短缺、企业设计力量薄弱、创新动能不足的问题普遍存在，由此形成的同质化竞争已成为影响中国家具整体水平提升的瓶颈。 2、粗放的经营方式依旧存在，劳动生产率偏低。从传统手工业向现代工业的嬗变，不可避免地会受到传统乃至陈旧的经营模式和经营理念的束缚。因此，在中国家具生产企业包括流通企业中，仍然有不少属于粗放式经营方式，管理水平落后，导致劳动生产率偏低，特别是同发达国家的家具工业相比，更须在提高劳动生产率方面加倍努力。 3、受外部经济环境变化影响大。最近两年来，政府主管部门为保持经济的稳步协调发展，适应全球经济一体化过程对于中国制造能力的客观要求，频频出台宏观调控政策和措施，给企业提出了许多新课题。人民币的不断升值以及出口退税率的降低、限制加工贸易等等，给出口企业带来很大压力。 4、劳动力成本加大，能源和原材料价格上涨，导致企业成本上升。低廉的劳动力成本曾经是中国家具物美价廉的“独门秘籍”，但经济的发展加速了劳动力成本的上升，更兼能源和原材料的价格与国际市场同步上升，几大因素加剧了的企业的成本负担。主要销售渠道大型家具商城 （最主要方式） 由生产厂家租用场地销售家具。 经销商 自建或租用销售场地完全采取采购自营方式经营。专卖店经营一般是单独品牌自营，以国内较大生产企业和国 外著名品牌为主。百货公司开辟场地经营家具。政府采购方式进行，根据国家颁 布的招投标法，由国家认可的部门向 企业发招标书，由家具生产企业投标， 中标单位生产家具样品，经审查合格 后，按照用户要求生产交货。 案例研究渠道案例2曲美“E世界”案例1“雅百事件”看渠道“雅百事件”引发渠道变革思考 雅迪尔居饰用品有限公司是一家从事中高档 厨柜设计和生产的专业厨柜制造公司，是中国厨柜的 开拓者之一，成立1993年，当时靠优质的产品和良好 的服务一度占据华东橱柜市场的半壁江山。 百安居隶属于世界零售业500强企业之一的英国翠丰集团，有着强 大的资本实力，面对中国零售业的初级市场格局，百安居携其在全球先进的零售管理经营模式，以及在中国台湾地区开设连