目标消费层意识调查结果报告书 .pptx

敬呈：广州本田汽车有限公司敬呈：本田技研工业株式会社MPV中国目标消费层意识调查结果报告书（奥德赛／GL8／其他MPV／中高级轿车）●　上海●　成都●　广州2002年9月3日■　目次３４１５２５３５４３调査概要‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅰ．奥德赛用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅱ．BUICK GL8用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅲ．其他MPV车用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅳ．中高级轿车用户‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅴ．总结‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐■　调査概要１．调査目的通过对中国的奥德赛用户、GL8用户及其他MPV用户、中高级轿车用户的购车重视点和对现状的满意与不满方面的调查，１．为现行奥德赛展开今后的销售和促销宣传取得基础资料。２．为下一期FMC奥德赛的上市宣传取得基础参考资料。重点：①购买MPV的重视点是什么。奥德赛与其他MPV的不同之处是什么？ －特别是针对(1)发动机／动力、(2)排气量、(3)车体尺寸、(4)车内空间、(5)车门开启方式的看法进行了解。②其他MPV用户及轿车用户对奥德赛的看法如何？③对现在正在使用的MPV（尤其是奥德赛）满意和不满意的方面④MPV广告的处理方式２．调査地域上海、广州、成都3市３．调査方法群体访谈４．调査对象在上海、广州、成都３市，分别就以下４种群体、共计12组①奥德赛 用户②GL8　用户③其他MPV　用户 （对象车种：风行、瑞风、普利马、Stream）④中高级轿车　用户（对象车种：Accord2名、BUICK、Passat、A6）６名×４组×３地区＝72名５．调査时间上海　　2002年　7月24日（周三）　13:00～15:00　　 ①奥德赛 用户 16:00～18:00　　 ②GL8　 用户　7月25日（周四）　10:00～12:00　　 ③其他MPV用户 14:00～16:00　　 ④中高级轿车　用户　（会场：上海市　上海简博市场研究有限公司　会谈室）広州　　　　　　7月26日（周五）　15:00～17:00　　 ③其他MPV　用户 19:00～21:00　　 ④中高级轿车　用户　7月27日（周一）　15:00～17:00　　 ①奥德赛　用户 19:00～21:00　　 ②GL8　用户　（会场：广州市　亚州国际大酒店　会议室）成都　　　　　　7月31日（周三）　 13:00～15:00　　 ①奥德赛　用户　16:00～18:00　　 ②GL8　用户　8月 1日（周四）　 13:00～15:00　　 ③其他MPV　用户 　16:00～18:00　　 ④中高級轿车　用户　（会场：成都市　皇冠假日酒店　会议室）Ⅰ．Odyssey用户上海广州成都■　调查对象基本情况車所有者（????）Odysseyコメント■拥有率较高的是广州—6人中有4人。上海、成都各2人。　另外，即使是暂时未拥有私家车的调查对象也多为企业的管理层人员。　其中已婚者占大半，年齢约在30～40岁左右。123456生活阶段42岁?已婚42岁?已婚25岁?已婚35岁?已婚33岁?未婚38岁?已婚家庭成员5人（父母、妻子、孩子）3人（妻子、孩子）3人（妻子、孩子）4人（父母、妻子）3人（妻子、孩子）3人（父母）（子女人数）外资企业通信企业（外资）投资公司（合资）贸易公司（私营）房地产公司（外资）房地产公司（私营）职业总经理行政经理司机企划经理行政经理助理销售经理助理个人月收入(元)400150009001～1000040001～5000080013000家庭月收入(元)8001500020001～3000050001以上9001～100004001～5000购车时期2002年　5月2002年　5月2002年　5月2002年　6月2002年　5月2002年7月123456生活阶段33岁?已婚33岁?已婚32岁?已婚32岁?已婚41岁?已婚38岁?已婚家庭成员3人（妻子、孩子）3人（妻子、孩子）8人(父母/妻/兄弟/孩子)2人（妻）5人（妻/孩子/家政妇）4人(父母、妻、孩子)（子女人数）贸易公司（民营）生物公司（私营）私营公司证券公司（国营）医院（私营）化妆品销售公司（不明）职业管理管理管理管理管理医者个人月收入(元)100