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精品文档 精品文档 美团网广告策划案 ＜一＞市场分析 一、 营销环境分析 宏观经济形势分析 根据国家统计局于 2013 年1月18日发布的 2012 年宏观经济形势运行数据， 2012 年全年国内生产总值 519322 亿元，按可比价格计算，比上年增长 7.8% 。分 季度看，一季度同比增长 8.1%，二季度增长 7.6%，三季度增长 7.4% ，四季度增 长 7.9% 。分产业看，第一产业增加值 52377 亿元，比上年增长 4.5% ；第二产业 增加值 235319 亿元，增长 8.1%；第三产业增加值 231626 亿元，增长 8.1%。从 环比看，四季度国内生产总值增长 2.0% 。其中需要我们特别注意的是第三产业的 增加值。 全年居民消费价格比上年上涨 2.6%，涨幅比上年回落 2.8 个百分点。其中， 城市上涨 2.7%，农村上涨 2.5%。其中，烟酒及用品上涨 2.9%，衣着上涨 3.1% ， 家庭设备用品及维修服务上涨 1.9%，医疗保健和个人用品上涨 2.0% ，交通和通信 下降 0.1%，娱乐教育文化用品及服务上涨 0.5%。 全年社会消费品零售总额 207167 亿元，比上年名义增长 14.3%（扣除价格 因素实际增长 12.1%），增速比上年回落 2.8 个百分点。其中，按消费形态分，餐 饮收入 23283 亿元，比上年增长 13.6%；商品零售 183884 亿元，增长 14.4%。 在商品零售中，限额以上企业（单位）商品零售额 93330 亿元，增长 14.8%。 由以上数据可以看出， 2012 年我国宏观经济形势呈现稳步攀升的状态，其 中第三产业发展较快。在居民消费价格呈上升趋势的同时，社会消费品零售额的 增长表明我国居民的消费需求正在打开。这为美团网的发展提供了一个良好的宏 观环境。 行业整体环境分析 据中国团购门户“领团网”数据统计，截止 2012 年底，全国共诞生团购网 站 6177 家，累计关闭 3482 家，运营中的 2695 家团购网站正在 675 座城市和城 镇里为消费者提供团购服务。团购网站数量的减少并不影响团购市场体量的增长， 2012 年度全国团购交易额达到了 348.85 亿元，同比增长 61% ，团购行业取得了 长足的进步，团购已经成为中国社会不可或缺的新型网络消费模式。 2011-2012（12月）全国网购交易额变化曲线图—2012^全国团购两站诞生与关闭数量变化託 10年 2011-2012（12月）全国网购交易额变化曲线图 —2012^全国团购两站诞生与关闭数量变化 託 10年 2D11^ 2M2年 中诞生网站敷量 由关闭网站数量 2010-2012年全国团购网站诞生与关闭数量变化 团购网站在获得长足进步的同时，也是面临着挑战与机遇并存的局面。领团网数据普查显示，2010年的团购创业潮在短短9个月时间就在国内催生了 2612 家团购网站，2011年更是诞生了 3265家团购网，而且大部分集中在2011年的上 半年。进入2012年，团购网站诞生率骤降，只诞生了 300家整。有生就有灭，团 购兴起的2010第一年就有83家团购网站关闭，2011年则是团购网站倒闭的高峰 年，全年1885家团购网站关闭，到了 2012年团购网站倒闭速率开始放缓，全年 共有1514家团购网退出了市场。因此，对于处在这样一个行业大环境之下的美团 网来说，应当谋求一个稳步向前发展的节奏。 二、消费者分析 1?总体消费态势分析 根据团800网站所发布的数据显示，2011年我国团购网站用户规模为 3.14 亿人次，2012年的这一数据为4.56亿人次，较2011年增长了 45.28%。 2CH二年全国珂灼PI站爲冃卷B）人数图 * 7出 V谓E.W硏■月朗B月M甬Sfl旳月 * 7出 V 谓E.W硏■月朗B月M甬Sfl旳月1疵月 2012年全国团购网站每月参团人数图 图表数据由中国电子商务研究中心发布， 其中显示：2012年我国团购参团人 数总体呈现上升趋势，参团人数最高时段集中在 12月。1月春节长假的影响， 1月团购人群较去年12月锐减。之后呈稳定上升态势直到 6月份开始出现下滑。12月是岁末传统销售旺季，众多消费者开始囤积年货。实物类团购与吃喝 玩 乐团购吸引人气齐暴涨，12月有6000万人参加团购，创下团购单月参团人最高 纪录。2012年团购行业整体看来用户粘性相对稳定，而且呈递增趋势，这反映出 了广大消费者对于团购行业的信心。 2.消费者构成分析 女性5L6X 女性 5L6X 男性 48.4W 来iTmst中倒互联网信用中心(itrust. ar^. cn) ^2国内庵络团嗜消费者性捌均战 网络团购女性更活跃些，女性用户比例为 51.6%，高于男性3.2%，优势 较明显。 其他，14