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网络广告形式及案例分析网络广告,早期由于硬件和网络环境的限制,其展现形式极其有限。广告形式以文本链接广告、网幅广告、电子邮件广告等形式为主要传播手段。随着互联网技术、硬件的快速发展,传统互联网广告越来越不能满足需求时,富媒体互动广告的出现和发展逐渐成熟并得到了充分应用。到现在,我们即将进入移动互联网时代,以手机等为载体的新媒介的诞生,移动网络互动广告将越来越重要,成为网络广告中的新秀和未来。网幅广告(旗帜广告、横幅广告)包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等,是以GIF、JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用JavaScript等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。 网幅广告因为不可能占据太大的空间,所以在设计上往往只是提示性的——可能是一个简短的标题加上一个标志,或是一个简洁的招牌;但一般都具有链接功能,暗示你用鼠标点击或直接加上“Click me(here)”、“点击此处请进入”的字样,引你走向更深处,去了解更详尽的广告信息。常见尺寸(pixels) 类型 468*60 全尺寸BANNER 392*72 全尺寸带导航条BANNER 234*60 半尺寸BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮 120*240 垂直BANNER 网幅广告——静态式静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片,也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单,并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见,在众多采用新技术制作的网幅广告面前,它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明,静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。网幅广告——动态式动态网幅广告拥有会运动的元素,或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式,其原理是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成,通过不同的画面,可以传递给浏览者更多的信息,也可以通过动画运用加深浏览者印象,其点击率普遍要比静态的高。而且,这种广告在制作上相对来说并不复杂,尺寸也比较小,通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点,所以它是目前最主要网络广告形式。 例如:百度身边的客户端gif banner设计,可爱的百度身边形象,通过手持手机的造型,既诠释了产品特性,又体现出无线客户端的特点。网幅广告——交互式当动态网幅广告不能满足要求时,一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容。交互式网幅广告主要分成Html和Rich media 两类。交互式网幅广告——Html Html banners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。根据我们的经验,Html banners比动态banner的点击率要高得多,它可以让浏览者选择要浏览的页面,提交问题,甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好,连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。这则广告是阿里巴巴在Yahoo!中国上投放的Html Banner,通过选择页面的不同目录,用户就可以直接链接到阿里巴巴相关页面。实际上,这个Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。 交互式网幅广告——Rich media是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告,这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说,Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 富媒体(Rich media)广告属于宽带广告的一种,除了提供在线视频的即时播放之外,内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它资源,与影音作同步的播出,大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick调查结果显示,富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。互动富媒体的主要形式有如下几类:交互式网幅广告——Rich media自动播放不需要鼠标交互,即可完成动画的播放,这种方式被大量应用在flash广告中。奔驰汽车的互动广告——广告中没有文案,画面就一个时钟,每过一秒钟,就有一辆汽车开了出去,用画面的意境体现:还等什么 “Let’s Talk!”交互式网幅广告——Rich media单击交互鼠标点击,触发广告交互。大众广告——整个广告以视频播放为创意,点击播放后一路快速驶过的大众汽车,快到浏览者根本无法看到车是什么样子,吸引用户拖拽进度条自己回放观看。Super Lub 润滑剂广告——广告一上来是一个小女孩不同的荡秋千,秋千发出刺耳的摩擦声,当你关掉左上角声音时,产品出现。广
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