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上海工程技术大学毕业设计（论文）
目 录
招商银行品牌经营战略研究
摘 要 . ....................................................
ABSTRAC.T....................................................
0 引言 . ......................................................
1 银行业品牌运营战略领域的理论综述 ...........................
1.1 研究背景 . ................................................
1． 2 研究品牌经营战略的意义 ..................................
1． 3 对招商银行品牌经营战略的研究意义 ........................
1． 4 国外品牌经营战略的研究状况 ..............................
1． 5 我国品牌经营战略的研究状况 ..............................
1． 6 银行业品牌运营研究及行业现状 ...........................
2 招商银行品牌概述 ..........................................
2． 1 招商银行的品牌历史 .....................................
2． 2 招商银行的品牌文化 .....................................
2． 2． 1 招商银行的品牌价值观 ................................
2． 2． 2 招商银行的品牌主张 ..................................
2． 2． 3 招商银行 LOGO.......................................
2． 2． 4 招商银行的品牌口号 ..................................
2． 3 招商银行的品牌价值 .....................................
3 招商银行的品牌经营战略分析 ................................
3． 1 招商银行的市场定位研究 .................................
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上海工程技术大学毕业设计（论文） 招商银行品牌经营战略研究
3． 1． 1 招商银行现行市场定位 ................................
3． 1． 2 招商银行市场定位的问题 ..............................
3． 2 招商银行的差异化服务分析 ...............................
3． 3 招商银行的消费者定位研究 ...............................
3． 3． 1 招商银行的现行消费者定位 ............................
3． 3． 2 商银行的消费者定位缺陷 ..............................
3． 4 招商银行的品牌文化定位研究 .............................
3． 5 招商银行的品牌延伸分析 .................................
4 招商银行的营销环境分析 ....................................
4． 1 招商银行的微观环境探究 .................................
4． 1． 1 招商银行的内部组织与控制 ............................
4． 1． 2 招商银行营销渠道建设研究 ............................
4． 1． 3 招商银行目标市场分析 ................................
4． 2 招商银行的竞争者分析 ...........
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