“麦乐送”微博游：被追随的力量.pdfVIP

“麦乐送“麦乐送””微博游微博游：：被追随的力量被追随的力量 ““麦乐送麦乐送””微博游微博游：：被追随的力量被追随的力量 2011年 08月 19 日 微博的兴起微博的兴起，，让企业界和传播界兴奋不已让企业界和传播界兴奋不已，，因为这不仅仅是简单地增加了一种信息传因为这不仅仅是简单地增加了一种信息传 微博的兴起微博的兴起，，让企业界和传播界兴奋不已让企业界和传播界兴奋不已，，因为这不仅仅是简单地增加了一种信息传因为这不仅仅是简单地增加了一种信息传 播途径，播途径，更重要的意义在于更重要的意义在于————微博让碎片化的网络信息重新聚焦起来微博让碎片化的网络信息重新聚焦起来，，成为社会主流人成为社会主流人 播途径播途径，，更重要的意义在于更重要的意义在于————微博让碎片化的网络信息重新聚焦起来微博让碎片化的网络信息重新聚焦起来，，成为社会主流人成为社会主流人 群重点关注的媒体，群重点关注的媒体，而如何将虚拟空间中微妙的情感关系与营销方式巧妙结合而如何将虚拟空间中微妙的情感关系与营销方式巧妙结合，，成为摆在成为摆在 群重点关注的媒体群重点关注的媒体，，而如何将虚拟空间中微妙的情感关系与营销方式巧妙结合而如何将虚拟空间中微妙的情感关系与营销方式巧妙结合，，成为摆在成为摆在 营销先锋人士面前的一道有趣课题。营销先锋人士面前的一道有趣课题。 营销先锋人士面前的一道有趣课题营销先锋人士面前的一道有趣课题。。 我们最近利用微博，成功地进行了麦当劳之麦乐送电话号码 4008－517－517的信息 推广，在活动开展的 11天内，共吸引到 62239人次亲自深度参与。整个信息推广活动花 费不足 20 万元，却取得了数百万广告传播费才能产生的效果，平均千人成本约为 190 元， 在取得客户满意的同时，也获得了巨大的市场成功。 内容创意内容创意：：精制原材料精制原材料 内容创意内容创意：：精制原材料精制原材料 麦当劳送餐电话 4008-517-517，其“517”的谐音是“我要吃”，在资金有限的情况 下，要把这个信息有效传达给北京、天津的消费者，怎样才是最有效的呢？创意会上点子 层出不穷，大活动小创意漫天飞舞，漫画、电子相册、彩信、病毒视频等应有尽有。 搭建麦乐送搭建麦乐送 MINISITEMINISITE 官方微博平台官方微博平台 搭建麦乐送搭建麦乐送 MINISITEMINISITE 官方微博平台官方微博平台 我们需要一个能够与目标地区受众精准互动、提升他们对麦乐送电话号码记忆度的网 络营销活动平台，而微博可以完美承载这项任务。我们可以将想要传达的信息，与这股微 博信息分享风潮建立联系，直接享用微博的“一条信息可以在短期内被百万人获知”的功 能，这样，以微博平台为核心的基本策略得到确认。 主题主题————忆大年忆大年，，我要吃我要吃，，我要吃我要吃 主题主题————忆大年忆大年，，我要吃我要吃，，我要吃我要吃 策略确定之后，需要马上开通麦当劳之麦乐送的官方微博，然而，采用什么主题好呢？ 通过反复的讨论，我们选择了“忆大年，我要吃”为 MINISITE 的官方微博主题。理由是 考虑到四点： 1.借势春节；2.“我要吃”与“517”有谐音；3.以怀旧为大主题利于引起 广大网友的共鸣；4.说吃什么，更易于在话题引导过程中加入麦乐送的产品及服务信息。 活动内容框架见图 1。 活动 1——分享儿时过年的美好回忆 企业微博开通之后，活动的开展就成了微博推广的生命，而活动设计的有趣程度将成 就微博血液的鲜活程度。在“忆大年我要吃”的主题引领之下，我们组织网友进行“分享 儿时过年的美好回忆”活动，让大家把童年时代最难忘的、过年吃过的“最好吃的东西” 晒出来，同时，我们为整体活动设置了具有吸引力的奖品（大奖为 10台苹果 IPOD SHUFFLE，小奖为 200 份30 元麦当劳抵用券，只要参与活动就有机会获奖，每天随机抽取 和公布一次），以激励网友积极参与，让大家在分享的快乐中记住麦乐送的电话号码。 活动 2——4008－517－517