第3章扫描营销环境(市场营销,上海交大,程名望).pptx

Chapter 3;本章要求;营销环境（Marketing Environment）;一、企业微观环境;1、企业;2、供应商;3、营销中间商;4、顾客; 竞争者：从行业角度来看，行业潜在的进入者，行业内竞争者，替代产品或服务。;6、公众;6、公众;二、企业宏观环境;A、分析宏观环境的需要和趋势;趋势;时尚、趋势与大趋势;大趋势;二、对主要宏观环境因素的辨认和反应;不可忽视的全球力量;不可忽视的全球力量;不可忽视的全球力量;主要宏观环境因素;1、人文统计环境;1）世界人口增长;1）世界人口增长;2）人口年龄结构决定需要;3）民族市场;4)教育组;5）家庭类型;5）家庭类型;6）人口的地理迁移;7）大众市场向微观市场转变;2、经济环境;1）收入分配;1）收入分配;2）储蓄、债务、信贷的适用性;3、自然环境;1）原料短缺;2）能源成本的增加;3）污染的增加;4）环境保护中政府使命的变化;4、技术环境;4、技术环境;4、技术环境;4、技术环境;4、技术环境;5、政治/法律环境;1）对企业进行管理的立法;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;影响营销活动的美国立法里程碑;2）公众利益集团的成长;消费者主义运动;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;The End;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:20:0122:20:0122:207/27/2021 10:20:01 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2122:20:0122:20Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:20:0122:20:0122:20Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2122:20:0122:20:01July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 202110:20:01 下午22:20:017月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 2110:20 下午7月-2122:20July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 22:20:0122:20:0127 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:20:01 下午10:20 下午22:20:017月-21