在知乎上做广告是一种什么样的体验？.pdfVIP

在知乎上做广告是一种什么样的体验？ 作为以问答形式为载体的优质知识分享社区，知乎号称聚集了一二线城市高质量用户群体，他们大 多接受了良好的教育，有着体面的工作或社会地位，对众多品牌而言，他们是极力想争取的目标消 费者。而除了 WEB 全站及移动端的硬广投放，知乎选择了旗下知乎日报的时间线广告位和知乎周 刊的品牌别册，为品牌主提供原生广告。 这一次想要介绍的是，出现在知乎日报中的「这里是广告」栏目。 科普、盘点、漫画、翻译 …… 这里，都是广告 翻看了一下，知乎日报的首条广告出现在 2015 年 3 月 29 日，被称为「时间线广告」，其实就是知 乎原生广告。出现在当日信息流最末的《这里是广告 ·我们来聊聊你这辈子用过的那些电脑》，从最 早的任天堂红白机、小霸王学习机、台式电脑以及 2 合 1 笔记本电脑，然后，广告主 Inter Core M 处理器就这么直接地出现了。 截止到现在 3350 个赞， 425 条评论，知友们还没来得及排斥就开始认真盘点自己这些年用过的 电脑，也有知友称赞「知乎良心广告」，多名知友不约而同要求：请一直这么优秀下去吧。 接下来的《两个感人小故事，不同结局》，《送女朋友什么礼物比较好》，完全不相关的两篇文章 ，但他们的广告主都是同一个，还是 Inter core M 处理器。 《绝密设计》一文可以说是知乎为品牌精心打造的双重迷案，全文是一篇悬疑小说，品牌的信息点 缀其中，直到最后才揭晓。根据文中给出的细节描写，你猜到这是什么品牌吗？ 对有的品牌主的广告精雕细琢，但有的，知乎显得就太不「费心」了。 大牌护肤品 SK- Ⅱ，知乎连文案也不给写全，《改写命运字幕组 |中文字幕待添加》，意思大概就是 ：SK- Ⅱ的海报翻译，就靠大家了。不过，接招的知友不少， 168 条点评，几乎都是翻译。 随后，女神汤唯也亲自朗读优质作品来感谢知友。 从 2015 年 3 月以来，奥迪、西门子、宝马等十几个品牌先后在知乎日报的「这里是广告」栏目投 放了 50 多篇时间线广告，文章形式五花八门，悬疑小说、科普盘点、漫画、翻译、互动猜谜 …… 让对软文已不陌生甚至有些排斥的用户还是忍不出点开点赞。 通篇没有品牌露出，品牌主很崩溃 这也许是史上形式最丰富的广告位，也「可能」是史上最令品牌主崩溃的广告位了。大部分的「这 里是广告」文章中，品牌的露出信息都极少。 以漫画形式出场的《是谁拯救了西风国》，西风国大旱，擅长赐雨的萧姓天王打算前往，却遭遇飞 机停运。这时广告主应该出现解救萧姓天王了吧，忘了说，这是上篇，预知后事，请等下篇。 遇到没有品牌出现的广告，品牌主也是 real 壕，不过机智的知友还是猜出了这一品牌为何：西风国 对应东风，加上代言的萧姓天王，「雨神」萧敬腾。你猜到了吗。 如果不知道，还是去看 《是谁拯救了西风国》下篇。 给游戏做广告，甩个视频，然后无限循环「我是 xxx ，快来和我一起玩 xx 游戏吧」吗，太 low 的 事情，知乎一般不干。怎么做？心理测试，而且请你回到三国时代做一次心理测试。热爱三国的人 一定喜欢，置身于三国情景之中，作为主公，你会如何选择，又会有什么样的结局？而广告呢，藏 在最后一个结局。只有四个字「全民主公」的展示，没错，只是游戏的名字。「只有几个字的广告 ，是如何通过甲方的审稿的？」评论里，知友满满的心疼，但金主腾讯肯定很高兴。 2015 父亲节前夕，一篇《这里是广告 ·原来他什么都知道》引起了知友的共鸣和讨论。 契合知乎的问答属性，这是一则关于「每个孩子都有一位有问必答的爸爸」的小漫画。同样地，品 牌主低调地隐藏了自己的身影。 最后，暴露地也很含蓄。 这里是广告，这里有「自来水」 颠覆了品牌主对广告的普遍认知，「这里是广告」却引来了一大波「自来水」。 搜索引擎的商业化，让越来越多的用户热衷于把大脑里的知识、经验、见解搬上知乎，传递深度有 价值的信息。越来越多的品牌希望能在知乎这一优质平台，借助更有创意的形式与用户建立真诚直 接的沟通。出于对「 广告内容与平台的强融合性 」和「