市场细分与市场定位战略.pptx

第五章 市场细分与定位战略;主要内容;为什么要进行市场细分？;一、细分与目标市场的选择;1.1依使用者细分市场及确定目标市场;记忆与判断过程;1.1 依使用者细分市场及确定目标市场; 细分与选择目标市场;1.2 利用数据库细分市场和确定目标市场;;市场细分及确定目标市场;1.3 在细分市场中引用相关因素; 细分与选择目标市场;小结：消费者洞察;消费者洞察的必要性;研究消费者方法的变化;洞察消费者的出发点;案例：挪威游轮;广告文案;广告文案;二、品牌定位;2.1 记忆组织及定位;???然分类中的等级组合;2.2 你的产品属于哪个品类？;2.3 以产品为基础的差异点;阶梯法则;价值等式的变化; 2.4 寻找建立在顾客基础上的差异点;品类要素;品牌要素与品牌个性;利益的执行;品牌定位;举例：宝洁的市场定位策略;参考文献;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:31:1819:31:1819:317/27/2021 7:31:18 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2119:31:1819:31Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:31:1819:31:1819:31Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2119:31:1819:31:18July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20217:31:18 下午19:31:187月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 217:31 下午7月-2119:31July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 19:31:1819:31:1827 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。7:31:18 下午7:31 下午19:31:187月-21