2019年招生广告策划书范文.doc

2019 年招生广告策划书范文 导语：招生是一件非常重要的事情，那应该怎么策划呢？下面是为你准备的招生广告策划书，希望对你有帮助！ 即将迎来硕果飘香的今秋 9 月，20XX高考刚刚结束。在选择学 校上，考生处于被动地位，抓住时机搞好宣传，可以提高学校知名度， 打响收获学子第一炮。本次广告，主要放在全国主要考点的大门口， 针对学生家长，开展讲解形式的教育； 以及在平面媒体、电视、网络、 广播等处投放传统形式广告； 以及到全国往届吸收学生最多的地方开 展免费讲座，发放宣传单页广告，以便更直接的与考生及家长接触。 一、市场分析 牡丹江师范学院地处一个风光秀丽的旅游城市——牡丹江。它 位于黑龙江省东南部与吉林省交界地区， 空气清新，被评为中国最适 宜居住的城市第四名。 城市中最著名的景点要属镜泊湖了。 它是国家 最大、世界第二大高山堰塞湖，著名旅游、避暑和疗养胜地，国家级 重点风景名胜区，国际生态旅游度假避暑胜地，世界地质公园， 20XX 年被评为 5A 级旅游景区。良好的环境为牡丹江师范学院正增色不少。学校正在步入轨道，正在为往大学方面转变而努力。 良好的学习氛围，使学校在社会上好评如潮， 近些年硬件方面的改进， 更使学院魅力倍增。 客观说，学院是二批本科院校，在宣传上，只要在稍微次等高中如第二高中等进行就可以，效果会更加客观。 二、广告战略和策略 在高考备考最后一个月，根据以往吸收考生最多的地方的次等高中安插大量老师、 院内学生，在高中门口摆桌设有专人负责解答学生或家长疑问，并有同学负责发放学院宣传单页。 在高考两天，在筛选好的网点安排人力发放学校宣传单页，并负责给考生家长发水和扇子，做到贴心宣传。 在高考估分两天，到网点发放宣传单页，张贴宣传单另一路人马负责平面及电视网络宣传， 在平面媒体上， 主要选择高考估分选学校一类的专业性报纸杂志； 对于电视广告， 要选择教育电视台和全国性收视效果好的电视台；对于网络，要选择各省的招生考试信息网；至于动态广告的制作，要不惜大成本，明星效应也未尝不可，毕竟吸引眼球，才是广告成功之所在。 三、广告传播对象 对象主要针对 20XX高考生及考生家长， 另外各省高中宣传部老师或领导，也是宣传重点，学生还是更相信与他们朝夕相处的老师，所以，只要先把高中宣传部领导搞定， 让他为你们把宣传单页下发到高三班主任手中，再令他们发给学生，那效果，应该远胜于学院自己发送宣传单页。 四、广告地区 大范围是全国各高中考点，实际上要根据以往吸收学生的多少安排重点地区，进行有针对性的宣传。 五、广告预算及分配 首先，要做好准备工作，即宣传单页和动态广告的制作。这方面是宣传的重点，良好的构思与明星效应，会给宣传加分。此处投入总资金的 20% 其次，就是人力。雇佣学院内部或外部的老师或宣传专家，为学院背书，他们是宣传的主力军。再就是发送传单的学生，从各地临时雇佣即可。次处用去总资金的 10% 再就是投放广告的花费：电视广告、招生网站广告、招生杂志报纸广告等，此处用去总资金的 50% 然后是人脉花费，说现实一点，现在不疏通人脉，任何事情都难办，所以在此花费总投入资金的 15% 最后是宣传中的不确定花费，暂定总资金的 5% 六、相配套的措施和策略 此次宣传，要以亲民为宗旨，周到的为考生及家长服务。尤其是高考两天，考生和家长都面对重重压力，正值盛夏，天气炎热，所以在各考点发放宣传单页的同时要考虑到实际情况， 为考生及家长准备水，扇子等物品，与宣传单页一同发放。要让宣传对象感受到我们的真诚，真心实意的阅读宣传单页。 七、广告效果预测 广告目标 知名度 80%实际： 理解度 70%实际： 喜爱度 70%实际： 选择意愿度 70%实际： 广告诉求重点塑造学校良好形象，吸引学生及家长注意 广告诉求对象应届高考生及家长 广告地区根据往届吸收学生情况重点安排宣传地区 （全国考点、高中） 广告内容学校师资力量、校园软硬件、毕业生前景展望 广告表现战略亲切，不浮夸，真实为主 广告媒体战略以各招生网站、杂志为主，教育频道电视广告次 之。 四川省达县职业高级中学、重庆师范大学、成都东星航空服务 有限公司，强强联合举办航空服务专业“ 2+3”中职连读大学培养模 式。 招收达州及周边地区初中毕业生，前两年在达县职业高级中学就读航空服务专业（中职教育），后叁年在重庆师范大学继续教育学院就读航空服务专业（大专教育），合格毕业享受重庆师范大学颁发的高等成人教育《大专文凭》。 毕业后推荐到全国各大机场、航空公司、民航系统就业。首次联合招生，由所在初中学校校长实名推荐，经政审合格、面试合格、体检合格、择优录取。国办高等院校。我们拥有强大的师资力量、过硬的教学硬件设施。在校师生 5000 余人。为了学校的长期发展，现我院校决定展开全面的招生计划，现就我学校的现状我