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一文读懂 2014 年全球互联网广告新生态 笑天涯说：广告是互联网的一大盈利模式，互联网广告的发展历程是怎样的？最新的互联网 广告形式是怎样的？新兴的互联网广告中的 Ad Exchange 、DSP 、SSP 、DMP 、 RT B等等 又都是什么概念？本文将带领大家来学习学习！ 有些概念是你必须知道的，而且知道的程度就如同你知道一年分为四季，地球围绕太阳转。这篇文 章就讲这些概念。 首先，你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。什么是广告主 (advertiser) ，什么是媒 体(publisher) ，什么是广告商 (agency) 。广告主显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如 宝马、 Intel 、蒙牛 …… 媒体则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志、楼宇 …… 广告商 本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。 当然，这个产业链还有一个不能忽略的部分，那就是 消费“ ”广告的人，即受众 (audience) 。受众都是 有特点的，被分成一类一类相近的人群 (persona 或segmen