一份优秀的活动运营数据报告到底长啥样.pdf

一份优秀的活动运营数据报告到底长啥样 ? 没有数据，运营无法知道自己办的活动效果如何 ;没有数据，活动成功，运营复制难，活动 失败，运营无从吸取经验。作为一个优秀的活动运营，不仅要会做活动，更要会做活动数据 报告。 一般运营人员在活动开战之前都会做一个活动策划，而活动预期目标则是活动策划中的重点内容。 而如何计算预期目标是否达成呢 ?这就需要一份比较完整的活动运营数据报表了。那优秀的活动报 告是怎么样的呢 ?它需要包含哪些内容呢 ? 在这里，小编以某活动的数据报告为例，来做一个详细的说明。 一、浏览数 活动页面的浏览次数，用互联网用语来说，就是 pv 。Pv ，作为互联网运营数据的必备指标之一，在 活动运营数据中依然有很重要的意义。 二、参与数 一个活动推送到用户的面前，用户打开了浏览了，也不一定会参与。或是不感兴趣，或是文案、奖 品没有吸引力，如何让运营了解活动内容或奖品有没有吸引力呢 ?在活动数据报告中加上参与数这 一项可以解决这一难题。 用户参与数据记录了活动上线的每个阶段、不同时间的用户参与程度，方便运营在做活动期间查漏 补缺。 三、中奖数 现如今的线上活动或多或少都有一些奖励，或是实物，或是虚拟物品。而为了保证活动成本的可 控性，运营都会对活动的中奖率做一个设定，既不能全部都中奖，也不能都不中奖。 活动的实时中奖数据可帮助运营监控中奖概率的合理性，一旦中奖数据发生异常，运营可在最短的 时间内对中奖概率进行调整，把活动拉回正规。 四、兑奖数 有中奖就有兑奖环节，中奖数是对中奖概率的监控，兑奖数则是对兑奖流程的合理性以及奖品的吸 引力的把控。 兑奖流程太繁琐，用户嫌麻烦不来兑换；奖品太 LOW 、毫无实用价值，用户懒得理睬。通过兑奖 数据报告，运营可以了解活动参与用户对活动流程和奖品的看法，有不合理的地方，可以改的，立 刻改；无法变更的，下不为例。 五、分享数 分享这个词在微信营销时代的热度很高，一篇微信文章，一个 H5 活动，绝大多数的 Pv都是通过参与 者分享带来的。但并不是任何文章、任何活动都能得到用户心甘情愿的转发分享的，只有符合用户 口味、需求的才有更多的分享机会。 活动分享数也是对整个活动质量的评估，如活动内容、形式、奖品、渠道等。活动分享次数多或分 享数过低，一看到数据，运营应该马上去分析原因。 六、用户数据 不管是活动营销也好，内容营销也罢，用户都是至关重要的角色。没有用户的参与活动，毫无价值 ，没有用户关注的内容，毫无意义。因此在活动运营报告中，用户数据不可或缺。 用户数据包涵两个大的方面：性别分析、地域分析。 数据是间接生产力，也是直接生产力。一名运营人员，通过活动的实时数据报表，可以及时确定下 一步该怎么做，活动出现问题要怎么调。一份完善、优秀的活动运营数据报告可以为运营提供总结 成功或失败经验的依据。 作者：等待八戒，活动盒子品牌运营推广专员，关注互联网及移动营销推广领域。 人人都是产品经理（ ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台