广告创意训练five.pptx

新世纪高职高专教改项目成果;第一节 如何使广告标题打动读者;【选用教材】《广告创意训练教程》 张 勇 主编 高等教育出版社2003年版 【学 时】理论讲授1学时;第一节 如何使广告标题打动读者 ;1、非同凡响的广告标题;1、非同凡响的广告标题; 标题的作用 渲染主题，引人注目; 一句“苹果熟了”!让人莫名其妙又无比好:“苹果熟了”与DVD有什么关系？当你带着这种好奇心看完广告后，才知道：哦，原来意味着金正数码技术的成熟呀！标题表达的含义耐人寻味，给我们留下了深刻的印象。 ; ② 标题创意形式 1）直接标题 2）间接标题 3）复合标题 ;标题创意形式 直接标题; 这则标题从意义上理解没有具体所指，但能引起受众的好奇心，诱导受众阅读正文，观看图片，加深受众对该品牌产品的进一步了解。 ;标题创意形式 复合标题; ③ 标题创意技巧 1）以直陈方式进行创意 2）以新闻的方式创意标题 3）以问题方式创意标题 4）以诉求方式创意标题 5）以悬念方式创意标题 6）以比附方式创意标题 7）以比喻方式创意标题 8）以庆贺祝愿方式创意标题; 　客观陈述事实，准确表达广告信息，将正文要点如实点明。此类标题多用于知名度高的企业品牌。 ; 　以新闻发布的形式传递新的信息，强调广告信息的特征，进而刺激消费者，以期引起注意。; 　 问题独特严肃，问得直接坦率，令产品消费群体无法回避但又是不争的事实，广告标题直达目标，紧扣有斑女士的心，同时产品又为她们提供去除斑点的办法。 ; 　通过表达述说观点、事件，诉求广告信息。 ;　　这是比拟广告的经典，也就是老二策略。艾维斯出租汽车公司推出这个广告后，位居第一的赫兹（Hertz）出租公司则以挑衅意味的口气予以回击：“第二名说他们更努力，比谁？”的疑问标题广告，让受众又产生好奇，自然而然地产生更多的联想。 ;2、神奇有用的广告词语;① 新颖 有???意的词语，会加深受众的印象，甚至引导广告潮流。 ② 奇特 通过广告词语，唤起人们的强烈的好奇心，引发人们对广告文案的注意和兴趣。 ③ 美好 能唤起人的希望，勾起美好回忆的词语。 ④ 祥瑞 运用吉祥和瑞的词语，引起受众的注意。 ⑤ 富贵 以象征富有华贵的词语，满足受众的虚荣心，引发受众的注意和兴趣。 ⑥ 爱意 以人情味浓，富有爱意或性意味的词来，引发受众的注意兴趣。;3、广告语创意准则;3、广告语创意准则 简洁凝炼，真实可信 ;3、广告语创意准则 强调韵律，琅琅上口;　通过韩朝峰会两国首脑的见面，借机造势，把邦迪创可贴用来愈合伤口的特点进行延伸，赋予它丰富的人情内涵，寓意“愈合”的不只是肉体上的伤口，还有心灵的、社会的，意境深远，涵义深刻。 ;3、广告语创意准则 追求个性，风格独特;3、广告语创意准则 富于情感，感召力强;【选用教材】《广告创意训练教程》 张 勇 主编 高等教育出版社2003年版 【学 时】理论讲授1学时; 什么是广告文案？ 广义：是指广告作品的全部，包括广告文字、绘画、图片、色彩、版式设计等； 狭义：主要指广告作品中的语言文字部分，由于文字是传递广告信息的主要工具，我们谈文案写作方法可以狭义的广告文案去理解，而文案创意，则要从广义上去理解。 ;第二节 如何写好广告文案;第二节 如何写好广告文案;1、广告文案中的创意;① 文字的蕴涵 广告文案创意首先要准确地表现商品特点及企业特征，反映广告意图，有正确而深刻的涵义。 如：世界因你而近，中国宽带网网络，拉近人的距离，使地球变小。（2001年宽带网广告） ; ② 表现形式 指语言文字的表现形式，包括段落的组合，句式的选用，词语的搭配以及后面章节还要学习的图文版式等等。 ;③ 表现技巧 在广告文案中，文字不仅可表意，也可形声。我们可以巧妙地利用文字的声调、音韵、节奏等来增强