奇瑞年度广告传播活动的考量.pptx

2003年度广告传播活动的考量2003.03.01目 录有关电通集团之简介有关中国汽车市场以及消费者分析有关奇瑞的品牌构想以及今后展望关于新产品上市的传播策略电通所提供的服务以及相关的费用有关电通集团之简介有关中国汽车市场以及消费者分析有关奇瑞的品牌构想以及今后展望关于新产品上市的传播策略电通所提供的服务以及相关的费用What is Dentsu?有关电通集团有高度品牌管理和操控经验的4A公司电通 — 世界最大的广告公司单位：US$ millionDentsuMcCann-Erickson WorldwideBBDO Worldwide J. Walter ThompsonEuro RSCG Worldwide DDB Needham Worldwide Gray AdvertisingLeo Burnett.Co. Young Rubicam Ogilvy Mather Worldwide*数据为2001年日本广告统计年鉴“凡是有信息交流需求的地方，必定存在着电通的活跃领域，以全球性的视野来探索和开拓这个领域，提供创造性的卓越的信息交流服务，这就是我们的工作。” 全方位信息交流 “凡是地球社会中创造和积蓄知识资产的地方，必定存在着电通的使命。通过完善的沟通使人类充满活力、通过创造性的工作创造具有价值的文化，这就是我们的乐趣。” “通过每一位员工的挑战和努力来灵活多变地对应时代的变化”，这就是电通的实力所在。时刻考虑应该如何做才能使自己和社会进步，并将其付诸实施，这就是我们的成长。创造知识资产灵活的企业结构电通对广告的认识电通的理念创意部门 媒介部门 S.P. P.R. E.电通的工作方式注重市场营销，是MK+CR+实施的完整结合整体战略的策划者广告执行指挥者市场营销型客户服务部门电通服务是力求主动，而不是单纯的被动作业电通的工作姿态与客户紧密沟通,努力成为客户的一分子不断为客户解析产品或品牌所面临的问题和课题同时，运用电通专业分析方式 TPCM消费者分析 蜂窝式品牌定位 Context Branding ……为客户制定最为科学合理的解决方案忠实、诚恳的Partner将电通拥有的资源与客户共有从客户的立场出发进行运作使客户得到切实的服务与客户共同成长电通对客户合作之认识北京东方日海东方日海电通东派上海东方日海北京电通深圳东方日海上海电通广州电通青岛电通香港电通电 通 传 媒电通集团在中国分为两大系列，共9个主要分部，各分部独立运作、独立核算，共享资源（公用数据、媒介购买）17,000通过北京电通媒介部购买的东方日海营业收入6,500电通中国集团的业绩以及成长1994年开始运作，1999年起全速发展（开展非日本客户广告服务）电通全球的主要客户群上海电通的主要客户三得利第二事业本部的主要客户恒安 第二事业本部的主要客户的TVC厦新A6手机登山篇45“ 股价第一篇电视广告播出第一篇平面广告播出成交量电通进入沪市-厦新电子600057历史走势图我们的事业二部组建2年以来营业额超过1亿，业务良性飞速发展市场营销型的客户服务部门，立足于为客户发现问题， 解决课题，力争作正确的广告。电通的事业目标中 国 电 通立足于中国市场，重视发展中国国内客户。去年为业内第二位广告公司，今年力争第一。有关电通集团之简介有关中国汽车市场以及消费者分析有关奇瑞的品牌构想以及今后展望关于新产品上市的传播策略电通所提供的服务以及相关的费用中国轿车市场容量变化现阶段中国汽车市场正处于黎明期单位：万台在全球汽车工业普遍不景气的形式下，中国市场似乎成了唯一的亮点。 2002年我国轿车销售量达到了116万辆，据大众汽车公司预测，到2010年可达350万辆。汽车消费时代正在到来！+60%+18%轿车广告投放量变化单位：万元+70%+50%中国大陆轿车市场规模*数据来源：中国汽车工业协会/ CTR黑龙江西安奥拓秦川福莱尔哈飞汽车吉林一汽大众 一汽轿车新疆辽宁内蒙古华晨金杯汽车河北北京现代汽车宁夏山西山东青海甘肃天津一汽夏利 天津丰田江苏河南陕西西藏东风悦达起亚南京菲亚特安徽湖北四川浙江上海大众 上海通用湖南江西贵州福建奇瑞台湾云南 吉利广西广东重庆长安铃木东南汽车海南江南奥拓风神蓝鸟 广州本田马自达神龙汽车贵州云雀中国轿车品牌分布格局中国的汽车市场正处于品牌的战国期，欧、美、日、韩主要汽车品牌几乎都进入了中国零售价(万元RMB)4035高排量302520中排量1510低排量50排量(L)0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4