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中国、美国、日本三国电子商务趋势 今年 2月，日本经济产业省发布了一份名为《 2011 年日本经济信息社会基础建设 ( 电子商务市 场调查 ) 》的报告书，通过对中国、美国、日本、越南等 6 国的电子商务市场进行市场调研，比较全面地展现 了6 国的电子商务市场状况，以及对未来的发展趋势作 了一定预测。《天下网商》在其基础上，翻 译整理和摘编了相关数据，将中美日三国的电子商务市场做了一个比较，以飨读者。 宏观经济形势 国家的宏观经济形势和互联网使用现状会对电子商务产生重要影响，所以，首先对二者情况进行 说明。 中国经济 2011 年 GDP 总值为 47 万亿元，同比增长 9.2% ，与金融危机的第二年即 2009 年 GDP 同比增 长率相同，但低于 2008 年的 GDP 增长率 9.6% 。欧洲债务危机以及国内房地产市场状况对 2011 年中 国经济有一定影响。 美国经济整体感觉是从之前的金融危机中慢慢复苏，但是 2011 年受到原油价格高涨、欧洲债务问题 等外部原因，以及不动产需求低迷的内因影响，增长速度放缓。 2011 年 11～ 12 月受个人消费市场、 生产恢复等原因拉动，美国经济开始好转。 日本经济受 3 月发生的东日本大地震影响， 2011 年上半年持续低迷。下半年虽有复苏迹象，但受欧 洲债务问题导致海外经济减速，以及日元升值的影响，经济复苏迟缓。 网络使用趋势 互联网普及率在日本和美国都是超过人口比重 7成，而中国不到 4 成，中国互联网市场有更多潜力可 以挖掘。 (1) 网民上网设备。只用电脑或主要用电脑上网的网民比例合计， 3个国家都是 80% 以上。另一方面 ，有使用手机上网经历的比例，日本 61.7% 、美国 47.8% 、中国 80% 。 (2) 网民使用网络的主要场所， 3个国家都是在家上网的人居多，日本 90.7% 、美国 85.7% 、中 国71.2% 。其中中国 3 成左右的人主要在公司、学校上网。 (3)美国、中国一天的上网时间超过 3小时的网民比例超过 6 成，而日本仅为 32% 。 电子商务的使用趋势 2011 年，美国网络购物人数是 1.41 亿人，电子商务使用率 71.2% 。根据 comScore 的调查， 2011 年 美国电子商务市场规模为 1664 亿美元。美国电子商务市场，虽然 2009 年受金融危机影响，首次出 现负增长，但是 2010 年便扭转颓势达到历史最高销售额，目前呈现强劲增长态势。根据 CNNIC 的 报告， 2011 年中国网络购物人数为 1.94 亿人，电子商务使用率 37.8% 。根据艾瑞报告， 2011 年中国 电子商务市场规模达到 7736 亿 元人民币。根据日本政府报告， 2011 年日本 B2C 电子商务市场规模 为84590 亿日元，电子商务使用率在 4 成左右。 据调研数据显示，希望通过电子商务购买的消费者比例， 3个国家都超过 8成。有电子商务渠道购物 3年以上经验者，日本、美国均超过 6成，中国达到 5成。 3个国家的电子商务市场都具有巨大的潜能 。 需要说明的是，这里的数据统计是以过去一年使用电子商务的消费者为对象。 电子商务基本情况 1.支付方式 美国、日本都是信用卡支付占比最大，中国是第三方支付占比最大，其中支付宝在第三方支付领域 占主导地位。在美国， Paypal 等第三方支付工具使用率占 30.6% ，维持一个相对较高的水平，而在 日本第三方支付工具目前几乎没有什么市场。 2. 电子商务的使用终端 3个国家都有 9成以上的消费者通过 PC 进行电子商务交易 ;另外，从使用过普通手机、智能手机、平 板电脑等移动终端进行交易的消费者比例来看，中国