市场分析与生产规模的评估概述.ppt

3.2.1.2 规模经济理论 规模经济理论是以研究各种类型的工业企业在目前的技术经济条件下，要求达到什么样的规模，才最有效率为目的的理论。 规模经济 是指在一定的规模下或一定的规模区间，企业生产最有效率，能够取得比较好的效益。换言之，就是企业因按照一定的生产规模组织生产可获得经济上较好的利益。 规模不经济 指一定经济实体的规模过小或过大而引起的资源配置的不合理，导致有限的资源不能有效利用而导致的不经济性。 规模经济 可分为生产上的规模经济和经营上的规模经济。 规模经济还可分为规模的内部经济性和外部经济性。 3.2.1.3 规模收益变动与规模经济区间 （1）规模收益变动的类型 规模经济与规模收益的变动有关。规模扩大，企业收益增加即为规模经济；规模扩大，企业收益递减即为规模不经济。规模收益变动有递减、递增和不变三种情况： ①规模收益递增，即规模扩大后，收益增加的幅度大于规模扩大的幅度。 ② 规模收益不变，即规模扩大幅度与收益增加的幅度相等。 ③规模收益递减，即规模扩大后，收益增加的幅度小于规模扩大的幅度，甚至收益绝对地减少，即规模扩大使边际收益为负数。 （2）规模经济区间 规模经济所要研究的就是企业的生产规模对成本和利润的影响，这必然和产品的销售收入、总成本费用、利润等有关。 O Q（产量） P（收入） F（固定成本） 销售收入 总成本 QA QC QB 3.2.2 生产规模的制约和决定因素 3.2.3 确定生产规模的方法 3.2.3.1 经验法 经验法是指根据国内外同类或类似企业的经验数据，考虑生产规模的制约和决定因素，确定拟建项目生产规模的一种方法。 考虑主要技术经济指标： 财务内部收益率、投资收益率、投资回收期 等 案例： 某企业拟建一个生产某产品的项目，同类企业的生产规模是年产40万台、60万台、100万台、200万台、300万台和400万台等。通过调查并计算，已知各种规模企业的投资和财务内部收益率数据见表： 通过上表可以看出，年产300万台的规模是最佳生产规模，但需要的投资比较大，约需要27000万元人民币。通过对各种制约与决定因素进行研究，除资金供给和市场需求因素以外，其他方面都是适应的。该拟建项目可能筹措到的资金只有15 600万元人民币，只适应年产100万台的生产规模。另外，从市场需求情况看，该项目可能的市场份领在100-150万台之间，也只有选择年产100万台的规模。当然，年产100万台的规模，内部收益率达到15.45%，收益水平也是比较高的，可以接受。 Ouyangzj@mail.hz.zj.cn 经贸管理学院 技术经济及管理学科 欧阳仲健 第三章 市场分析与生产规模的评估 本章要求掌握市场预测的基本方法，保本规模、合理规模、经济规模确定的方法。理解制约项目生产规模的主要因素。了解市场调查的内容。 学习目标 主要内容 3.1 市场分析 3.2 生产规模的评估 3.1 市场分析 市场分析的概念 狭义的——就是市场调查研究，是指以科学方法收集消费者购买和使用商品的事实、意见、动机等信息资料并予以研究分析的手段。 广义的——是指通过市场调查和供求预测，根据项目产品的市场环境、竞争能力和竞争者状况，分析、判断项目投产后所生产的产品在有限的时间内是否有市场，以及应采取怎样的营销策略来实现销售目标。 市场分析与技术分析、经济分析是投资项目可行性研究的三大支柱。从根本上讲，市场分析的目的在于弄清项目建设的必要性问题。 市场分析数据的来源 ⑴一手数据 又称为原始资料是指调查人员通过现场实地调查所搜集的资料。 其特点是：针对性强，适用性好，但成本较高。 ⑵二手数据 又称为间接资料是他人为某种目的已经加工整理好的资料。 其特点是：获取成本低、时间短；适用性较差。 3.1.1 市场调查 市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。 数据的间接来源 1.公开出版物：《 中国统计年鉴》、《世界经济年鉴》、《国外经济统计资料》、《世界发展报告》…… Internet 2. 网络 中国统计年鉴2001 中国人口统计年鉴 中国市场统计年鉴 世界发展报告 世界经济年检 工业普查数据 中国统计出版社