山东海诺医药股份有限公司分销渠道设计方案.pptx

海诺创意工作室海诺成员： 杨瑞霞 王美丽 王 超 张现江 朱明春 朱坤璋指导老师:宣锋设计方案纲要：公司背景简介医药行业环境分析基于渠道服务产出不同需求的消费群细分 各细分消费群服务产出需求分析通路设计方案及选择通路评估与激励公司背景简介： 山东海诺医药股份有限公司坐落在美丽清新的海滨小城——威海。始建于2002年3月，是一家集科研开发、生产制造、营销销售于一体的综合性医药生产公司。内设海诺医药研究中心、海诺医药生产中心、海诺医药营销中心等。医药行业环境分析： 医药行业是我国四大重点技术创新产业之一，是一个技术密集程度高、投入多、效益好、风险大的国际性产业。中国医疗体制改革带来的医药分业、建立职工医疗保险制度、颁布国家基本用药目录清单、实行处方用药(RX)和非处方用药(OTC)分类销售等，都将在另一个层面上进一步促进医药零售市场的兴旺。 据国家有关医药部门分析，预计到2005年，全国药品需求将达到2180亿元。比2000年净增940亿元，药品需求年平均递增幅度有可能达到12%。 医药零售利润率高，连锁药店的毛利率平均在25-30%左右，不仅远远大于普通商业领域的毛利率，即便与制药、医药批发、在医院销售相比都高出许多，而且可控程度高，相对稳定。 人口结构的老龄化趋势，银发市场的不断扩大，必将给医药行业带来更大的利润发展空间。 随着电子商务零售业的发展，中国医药电子商务运营模式的逐渐成熟，可以预见中国网上药店的市场前景相当可观。 消费群细分： 对渠道设计者而言，设计渠道渠道方案之初，有必要对产品的目标消费群进行细分，而细分的最好定义是基于他们对渠道服务产出的不同需求。依此我们将我们的目标消费群划分为四个细分市场： 1 综合性与专业性大型医院 2 私人诊所和企事业内部医疗机构 3 城乡重度个体消费者 4 城乡普通个体消费者 各细分消费群服务产出需求分析： 针对每一细分群，我们将从批量坼分、等待与递送时间、空间便利性、药品品种丰富性和售后服务支持等五个方面加以详细描述。 一 综合性与专业性大型医院 A 批量坼分要求最低，多由专门采购部门大批量购买 B 时间及时性要求低，购买具有时间规律性，多定期购买。但有时因特殊原因，会急需个别药品或医药器械。 C由于多由药品提供商直接送达，对药品分销渠道的空间便利性要求不高。 D大型医院自身医疗机构性质要求，需要品类齐全、质量可靠的多种类药品。 E希望药品提供方提供充分而到位的各种附加服务，诸如：药品质量保证、送货到门、退货承诺、对己有利的信贷条件等。二 私人诊所和企事业内部医疗机构 A一般小批量定购，但由于需要品类较多，整体批量规模尚为可观。 B对送达药品的及时性要求较高，定购次数较为频繁。 C这一群体一般没有专门采购人员，通常到最近药品仓库自己采购，或由药品提供商发货送达，对空间便利性要求较高。若有药品急需，他们会选择就近药店的相应药品应急。 D限于其规模已医疗水平，所需药品多为常用药或专业类用药（如：牙医），对药品种类要求不高。 E希望药品提供方提供充分而到位的各种附加服务，但因其分布宽广而杂乱，所需药品批量有限，基于成本考虑，药品提供方为其提供的附加价值有限。三 城乡重度个体消费者 A常年疾病缠身，不能够间断药物，又由于药品保质期较长，所以一般大批量购买所需药物。一是比之多次购买方便，二者可以获得优惠。该消费群体虽然规模不大，但他们所带给我们的利润空间巨大，不可忽视。针对这一消费群体应该制定专门的渠道，给其提供方便的服务。 B及时性要求一般，因为他们一般有一定的药品储备。 C对空间便利性要求一般，他们更看重的是药品价格和药品的疗效。 D对药品品类要求最低，自己的什么病就买什么药。但由于正规医疗机构药品价格昂贵，不排除在医院开方，去药店买药的行为。 E希望药品提供方能够送货上门，做到一对一的定制化服务，并提供用药常识和病情咨询。 四 城乡普通个体消费者 A批量坼分要求最高，但限于当前国内物流条件与物流成本，提供方不可能做到送货上门。又由于该消费群体规模庞大，利润空间巨大，仍不可忽视。 B要求定购后快速送达，生什么病就买什么药，对药品的需要刻不容缓。 C因为多是因病即时购买，对空间便利性要求最高。 D若是大病或疑难病症，他们会选择去医院治疗，所以他们所购药品多为非处方药，对药品品类要求最低。但由于正规医疗机构药品价格昂贵，不排除在医院开方，去药店买药的行为。 E希望药品提供方能够送货上门，做到一对一的定制化服务，并提供用药常识和病情咨询。注明： 之所以将城市、城郊的普通消费者和农村的普通消费者放在一块分析其服务产出需求，是因为他们作为普通的个体消费者，在渠道服务产出需求上基本上是一致的。但这不等于视他们为一个细分消费群体，更不可以为他们