支付宝这步所谓最臭的棋,我有不同看法.pdfVIP

支付宝这步所谓最臭的棋，我有不同看法 春节的味道慢慢淡下来了， 敬业福“ ”一夜之间也已经是去年的热词了。一波又一波的分析文章轰炸 之后，相信你对这些落井下石的观点早已没感觉。作为 业内人“ ”，辩证分析问题的视角是非常重 要的。更何况，一开始就看好支付宝的我，觉得支付宝今年的活动通过 全民黑箱“ ”的形式完成了自己 新互联时代的初步探索。如果我是蚂蚁金服的老大，我会觉得这个活动已经及格甚至良好了，你呢 ？ 这四个问题会告诉你我为什么会这么觉得。 支付宝花大钱吃大亏？ 这应该是几乎所有主流媒体的论调吧。虽然有些媒体 啊哈啊哈“ ”的含糊其辞，但是他们心中肯定是 一万只草泥马飘过：傻 X 支付宝，这下得瑟过头了吧？要不是这逗逼老板不让我写得过分，我黑死 你丫的！（以上纯属意淫，如有雷同不胜同情） 让我们静下心来用脑子思考问题 …… 先通过一些图片了解一下产品关注度方面的最基本指数（数据 来源：应用雷达）。 App Store 近 30 天排名 - 支付宝 App Store 近3 个月排名 -支付宝 App Store 近30 天排名 -微信 App Store 近 3个月排名 - 微信 简单总结一下四张图说明的问题： 支付宝的被关注程度的基础就很高，在春节活动的刺激下更上一层楼，微信则不瘟不火 。（从图中 可以看出长期以来，微信的被关注度并不是顶尖的，可能是因为 越亲密，越漠视“ ”的心理在作祟吧 ） 懂点营销的人都知道，品牌操作出彩的难度跟公司的体量、知名度是直接相关的，越大的公司越难 以在市场上翩翩起舞，我们暂时把这个称为 品牌负重“ ”。从这一点上看，支付宝抱了春晚这个大腿 。连续 8天蝉联 AS 榜首，而且是在春晚这一全球大热点的黄金预热期中，这是非重金无法完成的任 务 。不信你问一下身边的小伙伴，微信春节搞了什么活动？除了那个 真正没卵用“ ”的毛玻璃图片和 拜年 大头贴“ ”，反正我是没记得什么。 有些人会问：这个关注度又有卵用呢？错！这不是有卵用，而是有大作用。 首先，关注度是比渗透率更苛刻一级的评价参数，可以更微观地评价市场效果。另外，想必大家还 记得春节回家 “Linda变翠花 ”的段子吧？ 春节假期是互联网人向身边的七大姑八大姨安利 APP 的集 中期，这是收获一大批冷启动用户的最好时机 。在这个时候的被关注度意味着什么，应该不必多 说吧？ 女儿教妈妈用手机 App 的场景 说了这么多，回来总结。支付宝花大钱了吗？花了， 2.69 亿 。这是一个 99% 的公司都玩不起的游戏 ，连腾讯都惊呼：支付宝会玩！但是支付宝做出的效果是否真的是 没卵用“ ”，你还这么坚定地觉 得吗？ 放弃使用红包切入是败笔么？ 春节活动最容易联想到的是红包（没错，微信把用户思维都惯坏了），然而支付宝用 最无聊“ ”的 集“ 五福 ”把全国用户耍了个底儿掉。那么，支付宝为什么要放弃全民关注的 红包式“ ”，转而采用全民骂 街的 集福式“ ”呢？ 首先， 红包就是因为其影响力过大才遭到了支付宝的 抛弃“ ”。微信红包这一活动不得不说是产品活 动史上最浓墨重彩的一笔，一个春节 2亿张银行卡的绑定，支付市场的瞬间逆转，战果硕硕。此役 余威过胜，以致微信红包成为了代表红包的全部， 红包“ = 微信红包 ”的压迫式氛围，成为了支付宝 抛弃 红包式“ ”活动的心梗之痛。 百度搜索 抢红包“ ”结果页中支付宝和微信的关键词数（